Fundamentos de las RRPP

FUNDAMENTOS DE LAS RRPP
TEMA 1: CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LAS RRPP
 CONCEPTO DE RRPP
Las RRPP están cada vez más presentes en la realidad de las empresas, tanto privadas como públicas. La empresa pretende tener una imagen positiva de cara al público, a otras empresas…
RRPP es distinto que la Publicidad ya que la publicidad tiene un fin directamente comercial. Las RRPP implica unaestrategia a largo plazo.
CARACTERÍSTICAS DE LAS RRPP
Las RRPP son una posibilidad de trabajo para los licenciados en periodismo y en comunicación.
Son una actividad en pleno desarrollo
Son muy comunicacional y periodístico
Son un complemento del marketing y la publicidad
Están de moda social y políticamente
Forman parte del “derecho a la información”.
 CONCEPTO POPULAR
Se asocian con larecepción y atención de clientes (pubs…)
Se asocia con la buena imagen física de hombres y mujeres
También asocian esa práctica con intereses espurios ( que no es legal, que es ilícito)
Se asocian a fines negativos a “medrar” políticamente. Se asocian con las actividades de los lobbys que son grupos de presión.
1.3 PRINCIPIOS EN LOS QUE SE BASAN LAS RRPP
 Toda empresa se debe a un público.
Toda empresa desconocida a efectos prácticos no existe.
 Toda empresa con mala imagen fracasará.
 Toda actividad basada en la falsedad y el engaño corre el riesgo de desaparecer.
1.4 DIFERENTES DEFINICIONES
ACADÉMICA “Reproducción teórica de la práctica habitual en el mundo de los negocios que consiste en la comunicación entre el empresario y su público para crear entre ambos un clima deconfianza que termina con un incremento mútuo de los beneficios”.
Ocurre en el mundo de los negocios, es algo que ocurre y por eso se estudia. Comenzó a mediados del S. XIX y p.pios del XX
Entre el empresario y los públicos: siempre es un proceso comunicativo que muchas veces tiene lugar en los “mass media”
El clima de confianza debe ser mutuo entre el empresario y el público.
Además delbeneficio económico de la empresa, el cliente obtiene información y sube la calidad del producto.
En los años 20 del siglo XX llegan las RRPP a la universidad. La primera fue la Universidad de Nueva York y vino de la mano de Edward Louis Bernais (sociólogo). Los universitarios aportaron y enriquecieron al mundo de la empresa mediante la innovación y la aplicación práctica.
BERNAIS “ RRPP son cuanto unaempresa es y hace, no lo que una empresa dice que es o dice que hace”.
BYRON CHRISTIAN “ Esfuerzo consciente para estimular o influenciar a las personas principalmente mediante la comunicación para que juzguen favorablemente a una empresa, la respeten, la apoyen y la presten ayuda en momentos de confusión”.
 PRIMERAS APORTACIONES
Tal y como las conocemos hoy, nacen a finales del s. XIX yp.pios del XX.
Se puede decir que el impulsor fue Ivy Ledbetter Lee hacia 1904 - 1905 ofrecía servicios de RRPP a diversas empresas.
La Western Pacific (ferrocarriles) estaba pasando por un momento de mala prensa, él siempre mantuvo que la mejor manera de crear buena imagen era explicando lo sucedido y además explicar a qué se dedicaba (o a que no) ahí entra la definición de RRPP (no es una agenciade publicidad, no es una agencia de noticias…). Dejó claro que son actividades planificadas (“hacerlo bien y hacerlo saber”)
Son una disciplina transdisciplinar (que pasan por muchas disciplinas: economía, derecho, sociología…)
Su fin es social mas que comercial. Su fin último es el de la solidaridad social.
Con el paso de los profesionales redefinieron su actividad. Tras la “GM las RRPP(finales de los años 50) ya se han extendido a Europa, Asia aunque a España no.
 Concepto de RRPP con respecto a la actividad que realizan
En mayo de 1966 se celebra el Primer Congreso de RRPP en España (Madrid) donde intercambiaron conocimientos y objetivos. En su memorando se redefinieron también (pero de acuerdo con sus colegas europeos).
En 1968 Se da el primer encuentro iberoamericano...