fundamentos de marketig

Fundamentos de
Marketing
Profesora: Carolina del Castillo
Correo: fadelcasti@ipae.edu.pe
Carolina del Castillo Ipae
1

Dinámica de presentación

2

Logro del curso

Al finalizar elcurso,
el alumno identifica
y aplica los
fundamentos del
marketing
orientados al
desarrollo de
negocios
internacionales.

Sistema de Evaluación

Sesión 18

Sesión 5

Sesión 9

Sesión14

Evaluación
continua 1

Evaluación
Parcial

Evaluación
continua 2

Evaluación
final

20%

40%

20%

20%

Proceso

Resultado

Reglas de juego
Asistencia
7 faltas comomáximo
Más de 7 faltas es DPI

Puntualidad
Tolerancia:
5 minutos

¿De dónde debo descargar
mi material del curso?
http://www.ipae.edu.pe/

Campus
Virtual

Fundamentos de
MarketingUnidad 1: Introducción y
conceptos clave del
Marketing
Sesión 1

Logro de la unidad
Al finalizar la
primera unidad, el
alumno identifica los
conceptos básicos
de Marketing en el
contexto de losnegocios.

Índice
1. ¿Qué es Marketing?
2. Entendiendo al consumidor
1. Las necesidades, deseos y demanda
del consumidor
2. Jerarquía de necesidades

10

¿Qué es
Marketing?

11Marketing es…
Satisfacer
necesidades del
cliente de forma
rentable

Padre del Marketing

Philip Kotler
12

Marketing es…
Proceso mediante el cual las empresas crean
valor para losclientes y establecen
relaciones sólidas con ellos obteniendo a
cambio el valor de los clientes.
Philip Kotler

Más utilidades
para la empresa
13

Necesidades,
deseos y
demanda

Necesidad
Esun estado de
carencia percibida

Incluyen necesidades físicas básicas de alimento,
ropa y seguridad, necesidades sociales, de
pertenencia y afecto y necesidades individuales de
conocimiento yautoexpresión.

DESEO

Son las formas que adoptan las necesidades. Los
deseos son moldeados por la sociedad en la que se
vive y por la personalidad individual y se describen
en términos de...