Fundamentos de marketing- chocolate sublime

FUNDAMENTOS DE MARKETING

“CHOCOLATE SUBLIME”

INTEGRANTES:

Acuña Andrade, Emily

Tellez Moreno, Patricia

Valdez Takase, Carola

Zanelli Ysla, Vanessa

SEMESTRE: I

TURNO: NOCHE

AULA: 307 - B

ÍNDICE

1. Introducción

1. Historia del grupo Nestlé

2. Nestlé en el mundo

3. Constitución de Nestlé Perú

2. Necesidades y Deseos

1.Triángulo de Maslow

3. Investigación

1. Análisis de la Demanda

4. Ambiente de Mercado

1. Macroambiente

2. Microambiente

5. El Mercado

1. Análisis del mercado

1. Mercado Potencial

2. Mercado Actual

3. Mercado Relativo

4. Mercado Negativo

2. Tipos de Mercado

1. Mercado Potencial

2. Mercado Objetivo3. Nicho de Mercado

3. Clasificación del Mercado

1. Mercado de Gobiernos

2. Mercado de Consumidores

3. Mercado Industrial

6. Las 4 P’s

1. Producto

1. Envase

a) Evolución de la envoltura

2. Etiqueta

3. Logotipo

4. Marca

2. Precio

1. Escala de Precios

2. Políticas de Precios3. Plaza

1. Tiempo

2. Lugares

4. Promoción

7. Conclusiones

1. Introducción

1. Historia del Grupo Nestlé
• En 1866 los hermanos Page fundan Anglo-Swiss Condensed Milk Co. (primera planta europea de leche condensada).
• En 1867 Henri Nestlé desarrolla una fórmula para bebés como substituto de la leche materna logrando vender rápidamente su productoen toda Europa
• En 1905 ambas empresas después de competir muchos años se fusionan en Nestlé & Anglo Swiss Condensed Milk Co.
• En 1920 Nestlé hace su primera expansión de productos, incursionando en la producción de chocolates
• Después de la segunda guerra mundial Nestlé empieza a fusionarse y/o adquirir empresas. Maggi (1947), Libby (1963), Vittel (1969), Eurest (1970),Laboratorios Alcon (1974), Carnation (1985), Buitoni- Perugina (1988), Purina(2001), Perrier (1992), Alpo (1994), Sanpellegrino (1998) , Novartis Medical Nutrition (2006), Gerber (2007)

2. Nestlé en el Mundo
• Ventas 2008: US$ 95,546 MM
• Empleados 2008: 276,000
• Países en los que opera: 86
• Líneas: Bebidas en polvo y liquidas, Agua, Lácteos y helados, Nutrición, Platospreparados, Confites, Productos para mascotas y Productos farmacéuticos

3. Constitución de Nestlé Perú
• La forma jurídica actual de Nestlé deriva de una fusión por absorción que realizó D’onofrio S.A. de las sociedades Nestlé Perú S.A., y Sociedad de Negocios Inmobiliarios S.A.
• Esta fusión entró en vigor el 1° de Agosto de 1999
• En esa misma fecha operó un cambio de razón social deD’onofrio S.A. que pasó a denominarse Nestlé Perú S.A.
• Previamente, D’onofrio S.A. surgió de una fusión bajo la modalidad de constitución de una nueva sociedad que hicieron varias sociedades para constituir D’onofrio S.A., con fecha 1° de Abril de 1995
• Actualmente el domicilio legal de Nestlé es Av. Los Castillos S/N, Cuadra 3, Urb. Industrial Santa Rosa, Ate, Lima, Perú
• Con fecha4 de marzo 2008 se constituyó la empresa Nestlé Marcas Perú S.A.C. cuyo objeto social es la importación y comercialización de productos alimenticios con marcas globales del grupo Nestlé. Para el propósito de este informe se ha tomado el esquema de negocio previo al inicio de las operaciones de Nestlé Marcas Perú SAC.
Han pasado diez años desde que Nestlé adquirió la empresa de helados ychocolates D'Onofrio, y hasta hoy no ha podido quitarse esta marca de encima, a pesar de que, en sus empaques de chocolate [pic]--su producto estrella-- su logotipo aparece en la parte frontal, mientras que cada vez la marca D'Onofrio es postergada en algún rinconcito del envase. Aunque no en la mente de los consumidores limeños.
Y es que durante muchos años, D'Onofrio ha sido sinónimo...