FUNDAMENTOS DE MARKETING CUSQUE A

SEGMENTACION DE MERCADO

La variable que se va a aplicar en esta segmentación es PSICOGRAFICA (clase social) y DEMOGRAFICA (edad). Por “clase social”, Cusqueña está dirigido primordialmente a un público de NSE (A y B) como segunda opción también pondremos al NSE de nivel (C).Por “edad” El producto cusqueña va dirigido para personas de 25 años hacia adelante gente que tiene independenciaeconómica.

IDENTIFICACION DEL MERCADO OBJETIVO CERVEZA CUZQUEÑA

CONCEPTO DE MERCADO: conjunto de actividades y transacciones que realiza un comprador y vendedor ya sea de un producto o servicio. No siempre el mercado va a tener una ubicación geográfica especifica la transacción se puede dar cuando exista ofertante y demandante aunque estos estén en lugares diferentes o distantes. Ejemplo el productocusqueña que solicitas te lo dejan en la puerta de tu casa el medio puede para que se haga efectiva puede ser la vía telefónica, la internet, etc. Para que esta se haga efectiva.



IDENTIFICACION DEL MERCADO RELEVANTE: el mercado de cervezas es muy amplio por eso cerveza cusqueña se quiere posicionar en un publico intelectual personas extrovertidas y sociables de clase social A Y B , publicoque consumen esta bebida ya sea una reunión o `pasar un momento agradable con la familia o amigos, etc. es en ese mercado donde quiero establecer mi producto cerveza cusqueña para ello debo hacer un análisis y una segmentación para poder saber si al tipo de publico al cual quiero dirigirme conviene a los intereses de mi empresa .



SELECCIONAR LA BASE DE LA SEGMENTACION: las variables que voy autilizar como base para mi producto cerveza cusqueña van a ser
SICOGRAFICA: CLASE SOCIAL (A Y B)
DEMOGRAFICA: EDAD (25 A 50 AÑOS) GENERO (HOMBRE Y MUJER)




DESARROLLAR PERFILES DE LOS SEGMENTOS: cerveza cusqueña nació con la finalidad de satisfacer los deseos y necesidades de un público determinado (A y B): Profesionales trabajadores, personas optimistas y responsables hombres y mujeresentre las edades de 25 años a 50 muy exitosos con ingresos netamente altos y por encima del promedio, ambiciosas y con aspiraciones a tener y escalar más alto en la vida. Este tipo de público busca un producto (marca) de alta calidad y que en su trayectoria en el mercado haya tenido una buena acogida y muy buena reputación, les gusta explorar y probar nuevas experiencias y no se hacen problemas enpagar un poco más por recibir un producto de calidad

COMPONENTES Y FACTORES:
AFECTIVO: La idea es que cerveza cusqueña a la hora de consumirla genere en el consumidor sensaciones y emociones en función a su aroma que la caracteriza y es única
COGNITIVO: el mensaje de la publicidad y la creencia que se genera en el usuario es que por lo mismo que sus ingredientes son de primera calidad su preciosiempre va a ser alto pero accesible para sus consumidores.
CONNOTATIVO: en este componente se puede apreciar la conexión que existe entre consumidor y producto crea y genera un vinculo de su tierra su país en un producto .


MERCADO DE CONSUMIDOR: nuestros usuarios y clientes que consumen nuestro producto para su uso personal o individual (cerveza cusqueña) por diferentes motivos ya sea paracalmar la sed, una reunión, un paseo porque la marca les genera esa confianza y comodidad.

NESECIDADES SOCIALES: Las necesidades que quiere satisfacer cerveza cusqueña a sus clientes y usuarios es de hacerlos sentir mas contento y mejor, compartir un momento especial o celebrar alguna fecha especial.

DESEOS: Después de los exámenes finales con tus amigos acompañado de una cerveza cusqueña opasar un momento en la playa.



MERCADO INDUSTRIAL: un supermercado, o un antro de diversión son empresas constituidas y hace la negociación de empresa ofertante a empresa demandadora, adquieren el producto con el fin de vender brindar un servicio (cerveza cusqueña) a un público objetivo y generar negocio.



MERCADO META O MERCADO OBJETIVO: el mercado meta de cerveza cusqueña es satisfacer las...