Fundamentos De Marketing Politico

Historia del partido Frente de Izquierda y de los Trabajadores
En el año 2009 el Congreso de la Nación Argentina sancionó la Ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral, la cual estableció nuevos requisitos para la presentación de agrupaciones políticas, precandidatos y su presentación en elecciones.[4] Entre los requisitos se encuentran lapresentación de un avales de los candidatos de entre el uno y dos por mil de los inscriptos en el padrón y la obligación de contar con un mínimo de uno y medio por ciento de los de los votos válidamente emitidos.[4]
Ante este panorama, los partidos que conforman el frente se opusieron a la misma por considerarla proscriptiva, ya que ninguno de ellos contó, en el pasado reciente, con la cantidad devotos necesarias para superar la instancia de primarias abiertas simultáneas obligatorias. Por tanto, realizaron diversas negociaciones para agruparse de manera de conseguir los requisitos necesarios.
El 14 de abril de 2011, se presentó el frente, con una conferencia de prensa en el Hotel Bauen. El 27 de abril se presentaron los candidatos, Jorge Altamira y Christian Castillo como fórmulapresidencial Myriam Bregman y José Castillo como fórmula para la Jefatura de Gobierno porteño, Marcelo Ramal como primer legislador en la Ciudad de Buenos Aires, José Montes como candidato a gobernador de la provincia de Buenos Aires, Néstor Pitrola como candidato a diputado nacional y Edgardo Reynoso como candidato a senador nacional.[5]
A este frente adhirieron otros partidos de izquierda, como el FrenteObrero Socialista, la Corriente Obrera Internacionalista, el Partido Socialista de los Trabajadores Unificados, Convergencia de Izquierda,[5] MIR, Opción Socialista y POR-Masas.
Los 3 niveles estratégicos del marketing político son:
Estrategia política: Es el diseño de la propuesta del candidato. En el caso del frente de Izquierda (FIT) su mensaje era basado en el mejoramiento de la claseobrera y la lucha contra el capitalismo.
Estrategia Comunicacional: Elaboración del discurso político. En este caso, la campaña se baso en mensajes cortos para obtener en agosto el mínimo de 400.000 votos para poder ingresar a las presidenciales propiamente dichas, y luego de poder lograrlo el mensaje era poder tener diputados de izquierda en el congreso.
Estrategia publicitaria: Construcción de laimagen política. Quisieron construir una imagen de pequeña fuerza pero aguerrida y con mensajes claros y breves dirigidos a las clases trabajadoras.
El marketing permite determinar la estrategia a seguir en una campaña y posicionar a los candidatos ante los electores y sus competidores.

Hay 3 tareas en una campaña:

Analizar la situación: considerar factores externos (competidores,electorado, situación nacional y mundial) e internos (candidato y organización). En el caso del frente de izquierda se decidió que Jorge Altamira y Cristian Castillo sean elegidos para presentarse en las categorías de presidente y vice respectivamente. El frente de izquierda no posee competencia directa por un electorado, ya que la gran mayoría de los partidos de izquierda ( Parido Obrero, el Partido delos Trabajadores Socialistas y el partido Izquierda Socialista) se unieron para formar este Frente de Izquierda y de los Trabajadores.
Determinar la estrategia: el candidato debe detectar su ventaja competitiva, oportunidades y amenazas. La estrategia del frente de izquierda es la lucha contra el régimen capitalista, la protección de los obreros en su lugar de trabajo, el “ no pago” de la deudaexterna.
Dirigir la campaña: obtener fondos, desarrollar la organización, controlar acontecimientos, programar apariciones. El frente de izquierda obtiene fondos de sus afiliados y de simpatizantes al partido y participa de diversos debates en universidades públicas de todo el país.

Variables que afectan un modelo de Marketing político
Existen diversas variables que pueden afectar un modelo...