Fundamentos de Marketing - Tarea 2.2


Componente de Investigación

Definición del concepto
Sugerencia sobre qué debe hacerse en cada componente en la investigación

1. Definir el Problema
El planteamiento del problema de maneraclara y específico e identificar sus componentes.
Como es que Buick al ser una marca estadounidense tiene mayor aceptación en China que en Estados Unidos
2. Analizar la Situación
Se identifica lainformación adicional necesaria para solucionar el problema.
Investigar como la venta de Buick pudiera ser vas efectiva en Estados Unidos
3. Decisión sobre el tipo de Investigación
El tipo deinvestigación es el marco de trabajo que guía la investigación.
Investigación por Encuesta
4. Reunir la data especifica del Problema
Aquí hay 2 fuentes de data: Primaria – datos originados directamentede la fuente de manera específica para abordar un problema y Segundaria – datos recopilados con algún propósito que no es el problema actual y es más económica
Datos primarios: llevar a cabo laencuesta en persona, correo, en línea, para recopilar información de las preferencias de auto, opinión de la marca Buick, y que mejoraría de la marca. Datos secundarios: se puede utilizar bases de datoscomerciales, revisando la retroalimentación de los dueños de autos buick, dueños de otras marcas de auto sobre la decisión de comprar otra marca que no es buick.

5. Interpretar la Data
Se lleva acabo un análisis estadístico de la información obtenida donde se determina si la muestra fue representativa.
Se analiza los datos obtenidos para determinar los motivos por la cual conductores prefierenotros autos que no son buick. Se comparan motivos diferentes, se agrupan los similares para tener una clara idea del porque tiene mejor aceptación en China que en Estados Unidos.
6. Resolver elProblema
Después de interpretar la data esta se utiliza para la toma de decisiones y sirve como dirección para la toma de decisiones empresariales en cuanto al enfoque de la misma.
Modificar la visión...