Fundamentos de marketing

Muestreo estratificado
Investigación de mercados un enfoque aplicado cuarta edición Naresh K malhotra Pearson educación México 2004
El muestreo estratificado es un proceso de dos fases en elque la población se divide en sub poblaciones o estratos. El estrato debe ser mutuamente excluyente y colectivamente exhaustivo en cuanto a que cada elemento de población debe asignarse a solo unestrato y no se deben omitir elementos de población. Luego, los elementos se seleccionan para cada estrato mediante un procedimiento aleatorio, por lo general el MAS. Desde el punto de vista técnico soloMAS se debe utilizar al seleccionar los elementos de cada estrato. En la práctica, algunas veces se utiliza el muestreo sistemático y otros procedimientos de muestreo probabilístico. El muestreoestratificado difiere del muestreo por cuota en que los elementos de la muestra se seleccionan en forma pirobalística en vez de hacerlo por conveniencia o por juicio. Un objetivo principal del muestreoestratificado es incrementar la precisión sin aumentar el costo.
Las variables utilizadas para dividir la población en estratos se conoce como variables de estratificación. El criterio para laselección de estas variables consiste en homogeneidad, heterogeneidad, relación y costo. Los elementos dentro de un estrato deben ser tan homogéneos como sea posible pero los elementos en los distintosestratos deben ser tan heterogéneos como sea posible. Las variables de estratificación también deben estar muy relacionadas con las características de interés. Cuanto más se cumpla con este criterio,mayor será la eficacia de controlar la variación de muestreo extraño. Por último, las variables deben disminuir el costo del proceso de estratificación al ser de fácil medición y aplicación. Lasvariables común mente utilizadas para estratificación incluyen características demográficas, tipo de cliente, tamaño de la empresa o tipo de industria. Es posible utilizar más de una variable para la...