FUNDAMENTOS DE MARKETING

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
VICERRECTORADO ACADÉMICO
PLANIFICACIÓN MICRO CURRICULAR POR COMPETENCIAS
SÍLABO (SYLLABUS)
Plan Semestral/Anual/Modular de Asignatura
1. Datos informativos

Facultad: Ciencias Administrativas

Escuela: Ingeniería Comercial

Carrera: Ingeniería Comercial
Área: Social
Asignatura: FUNDAMENTOS DE MARKETING
Fechas: Inicio: _______________________ Culminación:____________________
Créditos: 10.69
Horas presenciales: 171

Horas de trabajo autónomo: 171

Código de la asignatura: 405
Horas Servicio Comunitario/Pasantías/Prácticas Preprofesionales: ____________
Ejes de Formación:
Humanístico ( ) Básico (X) Profesional (x) Optativo ( ) Servicio comunitario ( )

Docente(s): MBA. Mario Zambrano Paladines; Ing. Com. Franklin Flores Granizo
Teléfono: 042401451 – 593997005534;042382044 - 0982838166
Correo electrónico: marzampal@yahoo.com

Facultad de Ciencias administrativas - UG

44

2. Caracterización de la asignatura
2.1 Descripción:
La Asignatura Fundamentos de Marketing, pertenece al nivel cuatro y a las ciencias
básicas- profesionales de la carrera, de tipo obligatorio, de carácter teórico-práctico.
Empieza definiendo el marketing y su proceso, para luego llegar ala comprensión del
mercado y de los consumidores, con ello elaborar el diseño de una estrategia impulsada por
el consumidor y su respectivo PLIP de marketing, culminando con la extensión del
marketing
2.2 Justificación:
La asignatura Fundamentos de Marketing , provee al estudiante, habilidades para la
comprensión de las necesidades y deseos de los consumidores, y el mercado en el que
intervienepara diseñar programas y establecer estrategias de marketing que forjen
relaciones fructíferas con clientes importantes; el crear una filosofía de marketing en la
empresa que guíe a todos los miembros hacia la consecución de las metas y cumplimiento
de la misión de la organización; asociarse a otras organizaciones del sistema de entrega de
valor; lograr alianzas estratégicas; y, utilizar las nuevastecnologías de la era digital.
Las “eras” han cambiado y el marketing de hoy es distinto y esto trata esta asignatura
demostrando de manera rápida como han cambiado los hábitos del consumidor y el
mercado y que muchos conceptos “básicos” deben adaptarse y otros deben ser retirados o
sustituidos
2.3 Naturaleza:
La asignatura Fundamentos de Marketing tiene su fundamentación epistemológica en lateoría del neopositivismo, se sustenta de las ciencias económicas, sociales, políticas, del
comportamiento humano, la teoría de la administración, finanzas, aspectos logísticos, de
derecho, las matemáticas y otras más, que la ayudan a obtener resultados óptimos en los
intercambios de bienes y servicios en los mercados locales e internacionales empleando
además las nuevas tecnologías y la ética socialresponsables.
Aplica su doctrina mercadológica a bienes y servicios, mercados industriales y de consumo,
organizaciones lucrativas y no lucrativas, compañías nacionales y extranjeras, pequeñas y
grandes empresas, negocios de fabricación, intermediarios e industrias de baja y alta
tecnología.
En la actualidad, ha evolucionado la disciplina del Marketing hacia una simplificación y
armonización loque hace que los temas que se estudian hayan girado hacia los aspectos
más comerciales, a la vez que éstos se han desarrollado con la conectividad y globalización
del Marketing en el ámbito transnacional.
2.4 Intencionalidad:
1. Comprender y expresar hábilmente las ideas, los sentimientos, y las necesidades de
otros.
2. Actuar con rapidez eligiendo el camino adecuado

Facultad de Cienciasadministrativas - UG

45

3. Actuar en diferentes situaciones de acuerdo a convicciones fundamentales en
principios y valores éticos.
4. Recabar información variada que pueda ser útil en el futuro.
5. Establecer con claridad parámetros estadísticos.
6. Aplicar la psicología del consumidor con sentido de equidad y servicio.
7. Analizar e interpretar el comportamiento del mercado con flexibilidad.
8....