Fundamentos de mercadeo
Páginas: 2 (293 palabras)
Publicado: 12 de mayo de 2011
HISTORIA
El concepto de mezcla de mercadeo nació en los años 50´s por el profesor universitario de Harvard Universito Neil H Borden, el clasifico los elementos en las 4 P´s,que más adelante fueron popularizadas por E. Jerome Mac Carthy al inicio de los 70´s.
Sin embargo la mezcla de mercadeo tuvo indicios en los años 50´s en Europa losinvestigadores de la escuela de Copenhague, se acercaron a este concepto bajo la lupa de las teoría presentada en los años 30´s por Stackelberg, Arne Rasmussen y Gsota Mickwitz,quienes en su teoría mostraron un enfoque de mezcla de mercadeo ligada al ciclo de vida del producto y donde los parámetros eran integrados mediante elasticidades del mercado.
Enlos años 60´s Albert w frey agrupo las variables y las clasifico dentro de dos factores, uno La Oferta que Incluía, aquí agrupo lo que es el producto, el empaque, la marca, elprecio y el servicio.
El segundo factor fueron los métodos y los instrumentos conformados por los canales de distribución, la fuerza de ventas, la publicidad, la promoción y lapropaganda.
William Lazer y Eugene J Kelly lo clasificaron en factores así:
La mezcla de bienes y servicios
La mezcla de distribución
La mezcla de comunicacionesMEZCLA DE MERCADEO
La mezcla de mercadeo es la herramienta por medio de la cual se analizan los productos o servicios de una empresa frente a las necesidades de lospotenciales clientes. Mediante las diferentes variables la empresa conseguirá realizar un plan de mercadeo que brinde un mejor reconocimiento de los productos o servicios de unaorganización.
POLITICA DEL PRODUCTO:
Es definir cuales son las características que debe tener nuestro producto para llevarlo al mercado, que debe satisfacer al cliente final
El concepto de mezcla de mercadeo nació en los años 50´s por el profesor universitario de Harvard Universito Neil H Borden, el clasifico los elementos en las 4 P´s,que más adelante fueron popularizadas por E. Jerome Mac Carthy al inicio de los 70´s.
Sin embargo la mezcla de mercadeo tuvo indicios en los años 50´s en Europa losinvestigadores de la escuela de Copenhague, se acercaron a este concepto bajo la lupa de las teoría presentada en los años 30´s por Stackelberg, Arne Rasmussen y Gsota Mickwitz,quienes en su teoría mostraron un enfoque de mezcla de mercadeo ligada al ciclo de vida del producto y donde los parámetros eran integrados mediante elasticidades del mercado.
Enlos años 60´s Albert w frey agrupo las variables y las clasifico dentro de dos factores, uno La Oferta que Incluía, aquí agrupo lo que es el producto, el empaque, la marca, elprecio y el servicio.
El segundo factor fueron los métodos y los instrumentos conformados por los canales de distribución, la fuerza de ventas, la publicidad, la promoción y lapropaganda.
William Lazer y Eugene J Kelly lo clasificaron en factores así:
La mezcla de bienes y servicios
La mezcla de distribución
La mezcla de comunicacionesMEZCLA DE MERCADEO
La mezcla de mercadeo es la herramienta por medio de la cual se analizan los productos o servicios de una empresa frente a las necesidades de lospotenciales clientes. Mediante las diferentes variables la empresa conseguirá realizar un plan de mercadeo que brinde un mejor reconocimiento de los productos o servicios de unaorganización.
POLITICA DEL PRODUCTO:
Es definir cuales son las características que debe tener nuestro producto para llevarlo al mercado, que debe satisfacer al cliente final
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