Fundamentos De Mercadeo

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 4
OBJETIVOS 6
Objetivo General 6
Objetivo Específicos 6
1. HISTORIA DE LA EMPRESA 7
2. ORGANIGRAMA 7
3. HISTORIA DEL PRODUCTO 8
4. LA IMPORTANCIA DEL MARKETING PARA NEU 8
4.1. Errores que no se deben cometer al desarrollar Marketing en NEU 8
5. ALGUNAS CIENCIAS INFLUYENTES EN NEU. 10
5.1. Estadística 10
5.2. Psicología 10
5.3. Economía 10
5.5. Sociología 106. FILOSOFÍAS DEL MARKETING. 11
6.1. Producción 11
6.2. Producto 11
6.3. Venta 11
6.4. Mercadeo 11
6.5. Mercadeo Social 12
7. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 12
7.1. El Proceso de decisión de compra. 13
7.2. Modelos del comportamiento del consumidor 13
7.2.1. Modelo de Marshall 13
7.2.2. Modelo de Pavlov 14
7.2.3. Modelo de Maslow 14
8. EL MEDIO AMBIENTE DEL MARKETING 14
8.1.Macroambiente. 14
8.2. Microambiente 16
8.3. Ambiente Interno 17
9. TIPOS DE MERCADO 18
10. TIPOS DE DEMANDA 18
11. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 19
12. ANÁLISIS FODA 19
13. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE NEU 21
16. APLICACIÓN DE LAS 4 P´S MARKETING MIX 25
16.1. Producto 25
16.1.1. Descripción general de nuestro producto 25
16.1.2. Componentes del producto NEU 26
16.1.3. Ciclo de vida del producto(NEU) 27
16.1.4. Clasificación del Producto. 28
16.1.5. Proceso de Producción 28
16.2. Precio 30
16.3. Plaza 31
16.4. Promoción 31
CONCLUSIONES 34
RECOMENDACIONES 35
GLOSARIO 36
BIBLIOGRAFÍA 39
ANEXOS 40


INTRODUCCIÓN

Desde sus inicios el ser humano se encuentra en la búsqueda de satisfacer sus necesidades del día a día, siendo esta la existencia fundamental del Marketing, ya quediariamente las personas están expuestas a situaciones en las cuales, consciente e inconscientemente, entran al mundo de esta disciplina, desde el momento en que por las mañanas suena la alarma del celular hasta el punto en que por las noches al dormir se sueña con comprar un automóvil visto en una valla publicitaria, una promoción de comida rápida escuchada en la radio, o hasta una hoja dedescuento en un almacén de ropa, por tanto el Marketing se practica en cada minuto de nuestras vidas y es de suma importancia para poder satisfacer necesidades.
Por todo lo anterior y en base al producto en lanzamiento, NEU desarrolla el tema de Marketing Mix, concepto que fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable delMarketing. Esta línea original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o “cuatro P´s”: Producto, Precio, Plaza, Promoción por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivaron a profesores y ejecutivos rápidamente.
Para la formación de la compañía RGA S.A de C.V., se siguieron diversos pasos los cuales hicieron posible que dicha compañía emergiera como una solución a lademanda latente de las estudiantes dentro de la UCA en cuanto a su forma de vestir, dirigiéndose específicamente a la prenda denominada “blusa”, en un principio se quería dar un estilo diferente e innovador creado por la empresa, pero en base al estudio de mercado realizado, el resultado indicó que las mujeres necesitan un lugar donde comprar un diseño exclusivo y que además se acople a sus gustosy preferencias, llegando a la conclusión que se implementaría una nueva línea de blusas donde ellas puedan crear sus propios estilos y explotar su creatividad y originalidad, es así como NEU responde.
NUEVO ESTILO UNICO (NEU) como su nombre lo dice, es el lugar idóneo y soñado por cada mujer para desarrollar su potencial y creatividad, y de esa forma mostrar su esencia, “NEU en cada paso deja tuhuella…en cada blusa tu esencia”.

OBJETIVOS

Objetivo General

Crear un plan de Marketing estratégico para la colocación de un nuevo producto llamado NEU, así como su lanzamiento al mercado meta previamente definido, con el fin de generar aceptación en cada uno de los consumidores al satisfacer sus deseos y necesidades.
Objetivo Específicos
* Crear un producto con diseños únicos,...