fundamentos de mercadeo

Dayana Isabel García Sánchez
Facultad de economía

1.

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1.1

cuadro comparativo entre “el marketing en la empresa y la economía” y “el objeto
de estudio de la disciplina del marketing”

competencias

 El objeto de estudio de la disciplina del
marketing.
 El marketing en la empresa y laeconomía.


El intercambio es la base sobre la cual giran estos dos enfoques: las
transacciones las cuales son generadoras de valor.

Semejanzas

El proceso

administrativo por parte de la empresa es el que crea la dinámica en
el intercambio.


Las tres dimensiones del marketing en los dos campos: sector
empresarial u objetivos – acción o conquista del mercado; nivel de
agregación (micro,macro) – análisis o comprensión del mercado y
por ultimo ideología (modo

o cualidad) – análisis positivo-

normativo.


Surgen en busca de una respuesta

unificadora en las vertientes

económicas y empresariales.


En la dicotomía positivo-normativo se presentan dos aspectos

relevantes que es el principal enfoque de estudio en una empresa y
en la economía: positivo-normativo,microeconómico-empresa y
positivo-normativo, macroeconómico-economía.


Diferencias

El marketing como objeto de estudio busca satisfacer los deseos del
consumidor satisfaciendo sus necesidades, al contrario como estudio
de las empresas y de la economía busca conquistar mercados
existentes con el fin de desarrollar la demanda.



La función del marketing en el segundo componente es organizar el
intercambio

y

lacomunicación

a

nivel

microeconómico

y

macroeconómico, en cambio el primer componente busca que esas
relaciones sean duraderas, complementarias y sustitutivas.


El objeto de estudio hace un concepto global del marketing, el cual es
un proceso social y administrativo (satisfacer necesidades); en
cambio la

empresa y la economía busca objetivos de cuotas de

mercado a alcanzar.

2.

tendenciasmundiales que están afectando el entorno de las empresas:

Tendencias macroeconómicas:
1. Cambios en los centros de actividad económica se modificaran profundamente,
no solo globalmente, si no también regionalmente. Como resultado de la liberalización
económica, de los avances tecnológicos, del comportamiento de los mercados de capital
y de los cambios demográficos, el mundo está presenciando unareubicación masiva de
la actividad económica; un ejemplo será Asia (excluido Japón) que actualmente tiene
el 13 por ciento del PBI mundial, el cual se proyecta que para el 2030 alcanzará el
mismo porcentaje de Europa occidental, el 30 por ciento. Algunas industrias que se
dedican a la fabricación y servicios de IT, cambiarán aún más dramáticamente. La
principal causa de estos cambios está en elacelerado crecimiento demográfico, que
impulsa a la economía a producir de manera masiva y a explotar los recursos, para

satisfacer las necesidades de toda la población. Actualmente se está presentando un
consumo exagerado que ha llevado a que se haya consumido todo lo que se había
proyectado para este año; ¿Qué se espera para el año 2030?, ¿será que todas la
industrias preferirán producir bienesde consumo? ¿de dónde?, estas son algunas de las
preguntas que nos hacemos, pero que hasta el momento no se ha tenido respuesta
alguna.

2. Incrementos en actividades del sector público que exigirán mayor eficacia
y creatividad. Sin un claro incremento de la productividad, los costos del cuidado de la
salud y las jubilaciones impulsarán severos aumentos de las cargas impositivas.
sin embargo elproblema no se ajusta solo a las economías desarrolladas, también a los
países en vías de desarrollo; los cuales deberán decidir qué nivel de servicios sociales
brindarán a sus ciudadanos, que en forma creciente reclaman la protección del Estado
en materia de atención médica, y en la provisión de servicios sociales.

3. Incremento de la población mundial de casi mil millones de personas será...