Fundamentos de mercadotecnia

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION ESCA
UNIDAD TEPEPAN

Fundamentos de mercadotecnia

Grupo: 1rvb

Profesor: ERICK ROBERTO ZAVALA GONZALEZ.

Equipo: 1
Integrantes:
Brandt Jiménez Roberto
Ramírez Ramírez Sandra Angélica
San Miguel Meza Eder
Salinas González Alan
Ruiz Hernández Iván
Martínez de los Santos Ángel
Castañón Esquivel DanielContenido
Introducción: …………………………………………………………………………………………………………………………....3
Evolucion de la mercadotecnia: ………………………………………………………………………………………………..3
Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la mercadotecnia: ………………………………………..4
Concepto de mercadotecnia: …………………………………………………………………………………………………….5
Definiciones contemporáneas: ………………………………………………………………………………………………….5
Evolución de lamercadotecnia en las empresas: ……………………………………………………………………….5
Funciones de la mercadotecnia: …………………………………………………………………………………………………5
Principales Objetivos de la Mercadotecnia: 6
Objetivos específicos de la mercadotecnia: ……………………………………………………………………………….7
Conceptos fundamentales del marketing: ………………………………………………………………………………….9
Importancia del marketing: ……………………………………………………………………………………………………….9Conclusión: ……………………………………………………………………………………………………………………………….9
Bibliografía: ………………………………………………………………………………………………………………………………9

Introducción
Mercadotecnia" es el conjunto de técnicas, estrategias y aplicaciones para la consecución de los objetivos de Mercadeo el cual es el término en castellano.
Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", el concepto de mercados nos remitedirectamente al concepto como: “ Una actividad humana que está relacionada con los mercados, significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios potenciales con el objeto de satisfacer necesidades y deseos humanos"
Cabe mencionar que otro de sus libros llamado “Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales ”Philip Kotler afirma que el concepto de mercadotecnia se apoya en cuatropilares:
1) Mercado meta
2) Necesidades del cliente
3) Marketing integrado
4) Rentabilidad
Es por ello, que el concepto de mercadotecnia adopta una perspectiva de afuera hacia adentro; es decir, comienza con un mercado bien definido, se concentra en las necesidades de los clientes, coordina todas las actividades que afectarán a los clientes y produce utilidades al satisfacerlos
Evolución ydesarrollo de la mercadotecnia
La mercadotecnia ha ido avanzando a lo largo de la historia, con el tiempo ha ido centrando sus objetivos, ya sea en la venta de mas productos, o en posicionarse del mercado con precios accesibles.
A continuación las fases de cómo ha ido evolucionando la mercadotecnia:
MERCADOTECNIA MASIVA: Surge entre1940 y 1950, se podría decir que es el fundamento básico de lamercadotecnia ya que su principal objetivo es llegar a la gente, darse a conocer a conocer sin importar la clase social de las personas entre las que se promocionaba.
MERCADOTECNIA DE SEGMENTOS: Aparece en la década de los 60´s comienza a dividirse en segmentos debido a los diferentes movimientos existentes, como son los movimientos feministas o los machistas
MERCADOTECNIA DE NICHOS: Surge en los80´s y se caracteriza por que en esa fue una época de crisis y existió un incremento en las ventas y no en los mercados, debido a que los segmentos seguían dividiéndose.
MERCADOTECNIA PERSONALIZADA: Surge en el 90, tuvo la gran ventaja de aparecer durante la misma época que varios avances tecnológicos, y ahora se centran en la actitud del comprador y utilizan diversas estrategias para incrementarel volumen de ventas.

Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la mercadotecnia en el resto del mundo y en México
Así se explica, según el determinismo económico, el surgimiento de la Mercadotecnia en nuestra era.
Históricamente, la mercadotecnia ha sido empleada "bajo algo", en vez de "sobre algo". El departamento de mercadotecnia promovió la investigación de ésta en el siglo XX....