Fundamentos De Mercadotecnia

Sesión 1 Introducción a la Mercadotecnia

•Presentación •Dinámica de clase •Métodos de evaluación •Introducción al curso
Introducción a la Mercadotecnia
© Sergio Juárez.2011

 ACADEMIA
 Maestría en Ingeniería en Imagen Pública • Colegio de Consultores en Imagen Pública  DREAMKETING.
• University of Disney, Anaheim.

 Especialidad Marketing • Tec de Monterrey (ITESM)  Licenciaturaen Administración de Empresas • Tec de Monterrey (ITESM)

 PROFESIONAL
 Consultor en Imagen Pública, Mercadotecnia, Relaciones Públicas.  Gerente de Eventos y Capacitación  Capacitador y Conferencista: Desarrollo Humano, Liderazgo, Habiliadades gerenciales e Imagen Pública.  Director de Marketing grupo VES, Imagen al Detalle

sergiouvm@gmail.com
Twitter: @SergioJuarez Skype:sergiojuarezrico Cel. (04455) 40529023

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EVALUACIÓN
 Participación y asistencia 5%.  Dinámicas y participaciones en clase 35%.  Exámenes Parciales 60%
 PRIMER EXAMEN PARCIAL:  SEGUNDO EXÁMEN PARCIAL:

 Extras.
 Caso de éxito OPCIONAL, 5 pts extras por cada uno.
• Análisis y aplicación de los temas vistos en clase al mundo real.

Libro… 5 pts.

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Mecánica de clase
Minuta de clase anterior, dudas y pendientes.
 Casos de éxito, dinámica, tareas.

Tema del día. Dinámica, actividad o conferencia.

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Dinámica 1
Antes de hacer aplicación en grandes empresas debemos empezar por nosotros mismos…Defínete y véndete. Oral y en dos minutos. •¿Quién eres?, ¿A qué te dedicas? ¿Por qué eres diferente, qué te define? Y ¿A qué nadie te gana?
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Conclusiones DINÁMICA 1 Nos falta capacidad discursiva y olfato de mercado. Lo más importante es conocer la habilidades y potenciales que tendremos en el mundo real. Antes de definir cualquier producto yarreglar la situación de cualquier empresa debo empezar por la conquista territorial.
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Las condiciones del

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Las condiciones del

El mercado actual se mueve bajo características únicas alrededor de tres dimensiones:

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Lascondiciones del

El mercado actual se mueve bajo características únicas alrededor de tres dimensiones:
FORBES, Las condiciones del mercado según las empresas TOP.

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1. Producir es muy fácil
El acceso a:
Tecnología, materias primas, mano de obra, especialización e información…

… provoca que las empresas tengan mejor y máscapacidad de generar productos y servicios de calidad a menor precio
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1. Producir es muy fácil

 MORALEJA:
 La exclusividad en términos de características del producto es obsoleta

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2. La competencia es cada vez más
Como producir es fácil, la mayoría toma una errada actitudreaccionaria. Si saco un producto innovador mi competencia… Lo más fácil de copiar son los procesos, los sistemas, los materiales. Los productos se parecen cada vez más entre si.
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2. La competencia es cada vez más cerrada MORALEJA:
Es más difícil para el consumidor escoger el producto de mayor calidad.
“PARA SER HAY QUE PARECER”Introducción a la Mercadotecnia
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3. El cliente es cada vez más capaz El acceso a la información. La diversidad de ofertas y facilidad de comparación. La dinámica social actual.
Han generado consumidores…
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3. El cliente es cada vez más capaz
MORALEJA:
Al cliente sólo se le puede engañar una vez.

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