Fundamentos de Mercadotecnia

Instituto Politécnico Nacional “Escuela Superior de Comercio y Administración” Unidad Tepepan


Unidad de aprendizaje: “Fundamentos de Mercadotecnia”



REPORTE DE INVESTIGACION:
Sobre los temas de la Unidad 1.

Integrantes:


Charabati Copado Stephany
Cuevas Álvarez Ana Graciela
Gómez Huerta Juan Daniel 
Ortiz Reyes Oscar Alexis
Villeda Núñez Ezequiel
Zuviri González Cesar AlainFecha: 15 de septiembre de 2014


Introducción……………………………………………………………..2
Desarrollo: ………………………………………………………………3-8
1.1 Evolución y desarrollo de la mercadotecnia
1.1.1 Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en el resto del mundo y en México
1.1.2 La evolución de la mercadotecnia en la empresa
1.1.3 El concepto de mercadotecnia
1.2 Definiciones contemporáneas demercadotecnia
1.2.2 Conceptos fundamentales que integran la mercadotecnia
1.2.3 Las diferentes filosofías comerciales en las empresas
1.2.4 Importancia de la mercadotecnia en las organizaciones
1.3 Medio ambiente de la mercadotecnia: el macroambiente y el microambiente
1.4 El ambiente interno: su relación con otras áreas de la empresa: Producción, Finanzas, Recursos Humanos, etc.
1.5 La mercadotecniay su relación con el área económico-social y administrativa
1.6 La administración en la mercadotecnia: Importancia.

Conclusión: ………………………………………………………………9
Bibliografía: ………………………………………………………………10


Introducción
Desde la antigüedad el concepto y estudio de la mercadotecnia surgió conforme el comercio iba evolucionando ya que al principio no se utilizaba, pues las personas satisfacían susnecesidades por sí mismas, sin embargo cuando comenzó el intercambio de mercancías con el fin de generar una ganancia o beneficio, la mercadotecnia comenzó a ser parte vital de los mercados ya que los vendedores buscaban atraer a más compradores que su competencia, todo esto mediante diversas estrategias o un precio más bajo. Fue así como la mercadotecnia fue evolucionando hasta el concepto que conocemoshoy en día.
En el presente trabajo se desarrollan los temas vistos en el primer parcial de la Unidad de aprendizaje: “Fundamentos de mercadotecnia” dando así un panorama más amplio de todo lo que conlleva el estudio de la misma así como sus principales actividades y características.

UNIDAD 1
EVOLUCION Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA
A lo largo de la historia la mercadotecnia ha idoevolucionando al igual que el ser humano. Esto se ve reflejado en diferentes etapas de la historia:
En la primera etapa no existía el concepto de mercadotecnia esto se debe a que las personas eran autosuficientes por lo cual no existía algún tipo de intercambio, sin embargo después se originó el trueque de mercancías como consecuencia de que en las ya no satisfacían todas sus necesidades y tenían queutilizar el exceso de lo que producía para sí mismo. Aunque en esta primera etapa aun no existía el concepto de mercadotecnia como tal, como fueron pasando los años y evolucionando la economía surge este concepto. Esto ocurre porque comienza haber un intercambio de bienes y servicios más estructurados lo cual llevo a las personas a tomar medidas para promocionar sus productos y tener más ingresos, dandoasí origen a la etapa más importante que es la de producción en masa porque es donde surgen las marcas comerciales y surge la publicidad como medio para estimular las ventas.

ANTECEDENTES Y ETAPAS DEL DESARROLLO HISTORICO DE LA MERCADOTECNIA EN EL RESTO DEL MUNDO Y MEXICO.
En el siglo XVI, el Descubrimiento de América provocó, prácticamente una revolución comercial. Por primera vez se implementauna Teoría Económica propiciada por Francia, Italia, e Inglaterra ante la enorme riqueza adquirida por España. Una de sus estrategias más poderosas fue vender productos manufacturados, y para lograrlo se esforzaron mucho en hacer crecer el comercio exterior. De aquí nace el llamado Sistema Mercantil.
En los siglos XVI y XVIII, la situación cambió radicalmente con:
La Formación de los Grandes...