Fundamentos de publicidad
Páginas: 4 (801 palabras)
Publicado: 12 de junio de 2013
Fundamentos de Publicidad
Del libro Cómo Anunciar de Kenneth Roman y Jane Mass
Cómo construir una Estrategia Creativa
Estudie el mercado, el producto, la competencia y el consumidor.
Elconocimiento del mercado en profundidad, es el primer paso en la elaboración de una estrategia.
Hay que identificar los mejores clientes potenciales del producto y determinar qué beneficios sonimportantes o únicos para esa audiencia.
Adams dice que “La publicidad no es magia, sino, como cualquier cosa, cuestión de sentido común.”
La Estrategia creativa incluye una mezcla de lossiguientes elementos:
1. Concepto del producto.
2. Audiencia meta
3. Medios de comunicación.
4. Mensaje publicitario.
Puntos clave de la estrategia:
1. Haga que la estrategia creativa seadapte al plan de marketing.
2. Mantenga unos objetivos razonables.
3. Haga su estrategia fácil de utilizar.
4. Tenga una sola idea en mente.
5. Establezca un objetivo comercial (que es loque desea que haga el consumidor después de escuchar su mensaje?
6. Comprenda a su público objetivo.
7. Haga una promesa significativa al consumidor.
8. Apoye su promesa por medio de unsoporte convincente.
9. Distíngase de los demás.
10. Dé a su producto una personalidad propia. (imagen de marca)
11. Anuncie lo que es importante, no lo que es obvio.
12. Sea el primero,piense por adelantado.
13. Mantenga su estrategia al día.
14. No cambie de estrategia sin una buena razón.
15. Describa y escriba su estrategia.
16. Tenga un producto mejor. La mejorpublicidad comienza con un producto mejor.
Lo que funciona mejor en Televisión:
1. Las imágenes deben explicar la historia.
2. Busque una clave visual.
3. Atraiga la atención del televidente.4. Tenga una sola idea en mente.
5. Grabe el nombre de su producto.
6. Utilice personas, no objetos.
7. Muestre el momento decisivo.
8. El tono de su publicidad debería reflejar la...
Del libro Cómo Anunciar de Kenneth Roman y Jane Mass
Cómo construir una Estrategia Creativa
Estudie el mercado, el producto, la competencia y el consumidor.
Elconocimiento del mercado en profundidad, es el primer paso en la elaboración de una estrategia.
Hay que identificar los mejores clientes potenciales del producto y determinar qué beneficios sonimportantes o únicos para esa audiencia.
Adams dice que “La publicidad no es magia, sino, como cualquier cosa, cuestión de sentido común.”
La Estrategia creativa incluye una mezcla de lossiguientes elementos:
1. Concepto del producto.
2. Audiencia meta
3. Medios de comunicación.
4. Mensaje publicitario.
Puntos clave de la estrategia:
1. Haga que la estrategia creativa seadapte al plan de marketing.
2. Mantenga unos objetivos razonables.
3. Haga su estrategia fácil de utilizar.
4. Tenga una sola idea en mente.
5. Establezca un objetivo comercial (que es loque desea que haga el consumidor después de escuchar su mensaje?
6. Comprenda a su público objetivo.
7. Haga una promesa significativa al consumidor.
8. Apoye su promesa por medio de unsoporte convincente.
9. Distíngase de los demás.
10. Dé a su producto una personalidad propia. (imagen de marca)
11. Anuncie lo que es importante, no lo que es obvio.
12. Sea el primero,piense por adelantado.
13. Mantenga su estrategia al día.
14. No cambie de estrategia sin una buena razón.
15. Describa y escriba su estrategia.
16. Tenga un producto mejor. La mejorpublicidad comienza con un producto mejor.
Lo que funciona mejor en Televisión:
1. Las imágenes deben explicar la historia.
2. Busque una clave visual.
3. Atraiga la atención del televidente.4. Tenga una sola idea en mente.
5. Grabe el nombre de su producto.
6. Utilice personas, no objetos.
7. Muestre el momento decisivo.
8. El tono de su publicidad debería reflejar la...
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