Fundamentos IA






























SENA TUQUERRES
BÁSICO EN MERCADEO
2010





















SENA TUQUERRES
BÁSICO EN MERCADEO
2010
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN -------------------------------------------------------------------------- 4
1. NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN ------------------------------------------5
2. SEGMENTACIÓN DEMERCADOS -----------------------------------------6
3. MERCADO META ----------------------------------------------------------------8
4. PRODUCTO -----------------------------------------------------------------------11
4.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO--------------------------------------11
4.2 NIVELES DEL PRODUCTO----------------------------------------------11
4.3 MARCA------------------------------------------------------------------------12
4.4 ETIQUETA---------------------------------------------------------------------13
4.5 EMPAQUE---------------------------------------------------------------------14
4.6 POSICIONAMIENTO--------------------------------------------------------14
5. PRECIO
5.1 BASES PARA FIJAR EL PRECIO DE VENTA----------------------15
5.2 ESTRATEGIASDEL PRECIO-------------------------------------------15
5.3 COSTOS DEL PRODUCTO----------------------------------------------16
5.4 MANO DE OBRA------------------------------------------------------------17
5.5 PRECIO DE VENTA--------------------------------------------------------18
6. PLAZA
6.1 CANAL DE DISTRIBUCIÓN----------------------------------------------197. PROMOCIÓN
7.1 PUBLICIDAD-----------------------------------------------------------------19
7.2 VENTA PROMOCIONAL--------------------------------------------------22
7.2 VENTA PERSONAL--------------------------------------------------------22
8. CONCLUSIONES-----------------------------------------------------------------23
9.BIBLIOGRAFÍA--------------------------------------------------------------------24

INTRODUCCIÓN

Como sabemos nuestra sociedad está rodeada de muchos recursos naturales es por eso que se ha hecho este producto resaltando así los valores naturales que se decena resaltar en nuestra región ya que el queso es algo propio de nuestra región además la leche es un componente natural que nuestro cuerpo necesita brindándonos día a díadiferentes nutrientes que el cuerpo humano pierde. Que rico obtener esos minerales de una forma nutritiva como el consumo de queso que además de un lácteo es un rico manjar que se acompaña con diferentes formas.
















1. NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN
Como sabemos el nombre de la empresa es muy importante ya que este es la primera ventana de la organización hacia el cliente,nosotros hemos querido resaltar nuestra tierra y hacer referencia a la producción de leche que se da en nuestro municipio por eso hemos tomado la decisión de nombrar a nuestra empresa como:


lacteos
la
sabana



2. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
CRITERIO: Saber que en sociedad tiene distintos gustos y a cuáles de ellos debemos llegar.
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO CONSUMIDORGEOGRAFICA
UBICACIÓN: Situada en el departamento de Nariño a latitud 1,09 longitud 7,62
CLIMA: El clima está modificado por diferentes factores pues a pesar de encontrarse en la zona tórrida o intertropical, posee un promedio de temperaturas que oscila entre los 10 y los 15 grados Celsius, situación determinada por la altura principalmente. El promedio anual de lluvias es de 900 mm, valor que sehace creciente a medida que se desciende hacia el piedemonte de la cordillera occidental, en el pacífico.
TAMAÑO POBLACIONAL: 55.000 hab. (Proyección Dane)
TIPO DE ÁREA: Urbano







DEMOGRAFICA
EDAD: De 2 años en adelante
GÉNERO: el 49,1% son hombres y el 50.9% son mujeres
OCUPACIÓN: Del total de la población activa, el 61% son obreros empleados, el 3.7% son patrones y el 28% son...