fundamentos mercadeo

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONÓMICAS Y DE
NEGOCIOS
100504- FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Guía de Actividades y Rúbrica de evaluación
Actividad No. 9. Examen final

GUIA DE ACTIVIDADES
Actividad 9: Evaluación final
Foro evaluación final
Fecha de Inicio: 2 Junio 2013
Fecha de Cierre: 17 Junio 2013
Peso Evaluativo: 200/500 puntos
Tipo de Actividad: Actividad de carácterindividual.
Objetivo General de la actividad: El objetivo de la actividad final es demostrar la utilidad,
aplicabilidad y conocimientos generados por los conceptos básicos apropiados en el
transcurso del curso académico Fundamentos de Mercadeo y que van a necesitar como
base para desarrollo en la efectividad del funcionamiento de los negocios en los cuales
trabajan o de los que sonpropietarios.
Relación de Temáticas a trabajar: Esta actividad tiene relación con la Unidad 1
Mercadeo y la Empresa y la Unidad 2 Desarrollo de la mezcla de mercadeo en la empresa
Actividades a Realizar:
Aspectos generales la tarea: Trabajo individual (este proceso se califica por
proyecto individual)
1°- Cada estudiante, debe desarrollar en forma individual la actividad final de evaluación.
Usteddebe asumir el papel de empresario de una fábrica de muñecos de peluche: Aquí
se les presenta las diferentes formas que se producen

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Actividad No. 9. Examen final

Usted debe crear (Utilizando el ingenio, creatividad, visión de empresario)los siguientes
aspectos:
a) La marca de los muñecos de peluche (No puede utilizar las marcas ya
existentes en el comercio). Tenga en cuenta que la marca se posiciona en la
mente de sus consumidores (pág. 111 del módulo)

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Actividad No.9. Examen final

b) El logotipo: teniendo en cuenta que el logotipo simboliza la esencia e identidad
propia de la empresa o producto. Usted debe crear el logotipo con el cual se
identifiquen los muñecos (No puede utilizar los logotipos de las empresas ya
existentes)
c) El slogan: El slogan de la empresa es la frase que la define brevemente o expresa
un sentimiento relacionado con tuempresa y es clave para el posicionamiento de
la marca. Por tal razón Usted debe aplicar la creatividad e innovación para
generar el Slogan de su empresa (No puede utilizar slogan de empresas ya
establecidas)
2°- a) Lea y analice reflexivamente el siguiente artículo:
El lanzamiento de un producto no es un evento, sino un proceso
Hasta hace muy poco tiempo, lanzar un producto consistíaprincipalmente en una serie de
actividades de comunicación y publicidad. ¿Cómo deberíamos lanzar nuevos productos
en esta época de Marketing 2.0?
La idea sobre el lanzamiento de un nuevo producto a la que muchos profesionales del
marketing han llegado (sobre todo si son “veteranos” del oficio) es que éste consiste
principalmente en una serie de actividades tácticas de comunicación y publicidad: un granevento, ruedas/notas de prensa, reuniones con analistas, un roadshow, campañas de
publicidad, etc. El objetivo principal de estas actividades es comunicar a los diferentes
agentes del mercado la disponibilidad con carácter general del nuevo producto, a la vez
que empezar a transmitir su posicionamiento en relación a las necesidades de los clientes
y los posibles competidores.
Sin embargo,esta visión tiene limitaciones. En realidad, el lanzamiento de un nuevo
producto no es un evento, sino un proceso cuya finalidad es introducir dicho producto en
el mercado de modo que se genere un impulso. ¿Un impulso para qué? Pues obviamente
para que el producto se venda. El proceso de lanzamiento se inicia mucho antes de que
se produzca esa comunicación de la disponibilidad general del...