Fundamentos mercadotecnia



INSITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCA “SANTO TOMAS”


1NV2

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA


LIC. PEDRO IRIBE BAHENA







ÍNDICE
CAPITULO I
1. Naturaleza del negocio
1.1 Nombre de la empresa
1.2 Misión, visión y filosofía
1.3 Objetivo
1.4 Organigrama de la empresa
1.5 Funciones de la empresa
1.6 Producto
CAPITULO II
2. Información legal
2.1 Constituciónlegal
2.2 Tramites laborales IMSS, INFONAVIT, AFORES, entre otros.
2.3 Régimen fiscal SHCP
2.4 Permisos de la delegación, protección civil
2.5 Otros permisos, patentes y marcas
CAPITULO III
3. Investigación de mercados
3.1 Definición de la problemática
3.2 Definir el objetivo
3.3 Establecer un presupuesto
3.4 Determinación del tiempo en que se realizara la investigación
3.5Preparación de cuestionarios, considerando los aspectos más importantes como: características, proceso de preparación y partes de que consta un cuestionario.
3.6 Fuentes de información
3.7 Población o universo
3.8 Muestra
3.9 Reclutamiento
3.10 Dirección de la investigación sobre el terreno
3.11 Tabulación
3.12 Análisis estadístico
3.13 Presentación de informe
3.14 Conclusiones, observacionesy propuestas
CAPITULO IV
4. Producto
4.1 Análisis FODA
4.2 Tipo de Producto
4.3 Proceso creativo para determinar el producto y atributos, envase, empaque, etiquetado y marca
CAPITULO V
5 Área de Producción
5.1 Objetivo
5.2 Especificaciones del producto
5.3 Diagrama de flujo del proceso
5.4 Programa de producción
5.5 Presupuesto de producción
5.6 Costo de producción
5.7Identificación de proveedores
5.8 Criterios de selección de proveedores
5.9 Compras
5.10 Manejo de obra requerida
5.11 Capacidad instalada
5.12 Diseño de distribución de la planta
CAPITULO VI
6 Programa de fijación de precio
6.1 objetivo
6.2 Políticas
6.3 Determinación de precio
6.4 Determinación de costo total y unitario
CAPITULO VII
7. Plan de introducción al mercado
7.1 Objetivo
7.2Políticas
7.3 Estrategia de marketing que respaldara la introducción del producto al mercado
7.4 Modo de aplicación de estrategias y análisis
7.5 Presupuesto de aplicación del producto en el mercado
7.6 Diagrama de flujo del proceso de distribución del producto
7.8 Identificación de posibles compradores
7.9 Criterios de selección de compradores
7.10 Listado de clientes potenciales
7.11Selección de Clientes
7.12 Otorgamiento de servicios y garantías a los clientes
7.13 Presupuesto de seguimiento de clientes y análisis
CAPITULO VIII
8. Programa de sistema de vetas
8.1 Objetivo
8.2 Políticas
8.3 Programa y proyecto de campaña de promoción de ventas
8.4 Presupuesto de promoción de ventas
8.5 Ventas estratégicas
8.6 Plan de distribución y punto de ventas (canales dedistribución)
8.7 Inventario
CAPITULO IX
9. Plan de medios
9.1 Objetivo general
9.2 Políticas
9.3 Selección de medios publicitarios
9.4 Programa de medios
9.5 Proyecto de campaña de medios
9.6 Presupuesto de inversión
9.7 Presupuesto de operación
9.8 Análisis de los precios
CAPITULO X
10. Estado financiero
10.1 Sistema contable de la empresa proyectando a 5 años
10.2 Estado deresultados proyectado a cinco años
10.3 Razones financieras
10.4 Monto de inversión
10.5 Tiempo de recuperación
10.6 Costo beneficio
10.7 Punto de equilibrio




CAPITULO I

NOMBRE DE LA EMPRESA
UWAGI S.A. de C.V.
UBICACIÓN DE LA EMPRESA
Av. Té No. 950
Col. Granjas México,
Iztacalco, México DF C.P

ANTECEDENTES
UWAGI S.A. de C.V Surge gracias a la idea de sus socios con elafán de transformar el estilo de moda en México, tanto femenina como masculina para llevar sus ideas y experiencias a la imagen de los ciudadanos de éste país. La creación de una nueva manera de diseñar ropa con toques vanguardistas y juveniles de otras partes del mundo, incluyendo un toque propio; es decir, mexicano.
La empresa UWAGI S.A de C.V fue fundada a principios del año en curso, es...