Fundamentos










ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ESCUELA DE INGENIERÍA EN MARKETING

FUNDAMENTOS DE MARKETING
ENFOQUE ESCOPETA Y ENFOQUE RIFLE




 


 1.- DATOS INFORMATIVOS
- NOMBRES Y APELLIDOS: María del Carmen Molina Parra
-DOMICILIO: 10 de Agosto y Atenas
-TELÉFONO/CELULAR: 0998732297
-EMAIL: gatito14@hotmail.es
-CÓDIGO:14961

Riobamba - Ecuador

TEMA: ENFOQUE ESCOPETA Y ENFOQUE RIFLE
INTRODUCCIÓN
El siguiente trabajo se lo realiza con el fin de conocer los diferentes enfoquesque se encuentran en la determinación de segmentos en el marketing por lo que se ha realizado la siguiente investigación para obtener mejor conocimiento acerca de este tema.
El enfoque escopeta seutiliza en el marketing masivo ya que es una estrategia de mercado en el que una empresa decide hacer caso omiso de las diferencias de segmentos de mercados y de apelar a todo el mercado con una oferta ouna estrategia. La idea es transmitir un mensaje que llegue al mayor número de personas posibles. Tradicionalmente el marketing masivo se ha centrado en la radio, la televisión y los periódicos comolos medios utilizados para alcanzar este amplio público.
El enfoque rifle
DESARROLLO
ENFOQUE ESCOPETA
Enfoque de escopeta (escopeta enfoques plural) (idiomática) Un enfoque en el que el sujeto esindiscriminada y desordenada, con amplitud, extensión, o la cantidad en lugar de la precisión, la planificación, etc. Ella parece tener el enfoque de escopeta a las vacaciones de compras, la compra demuchos más pequeños, regalos genéricos para todo el mundo.
La teoría de la escopeta es un enfoque de marketing masivo. Se trata de llegar a tantas personas como sea posible a través de la televisión, cabley radio. En la web, se refiere a una gran cantidad de anuncios hechos a través de banners para los anuncios de texto estén en tantos sitios web como sea posible, con el fin de obtener suficiente...