Fundamentos

FUNDAMENTOS PUBLICITARIOS.

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PROFESOR:



01-MARZO-2013

1.

2.
-Estimulación de la demanda primaria:Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para unacategoría de producto en general. Este tipo de publicidad se usa en dos situaciones. La primera ocurre cuando el producto se encuentra en su etapa de introducción y se denomina publicidad precursora y lasegunda primaria se da a lo largo del ciclo de vida del producto y por tanto se considera publicidad para sostener la demanda.
Ejemplo:
* Dar a entender las características claras de un productoantes de que el cliente lo adquiera.
* Los comerciales que estimulan al cliente para la compra del producto.

-Estimulación de la demanda selectiva: Resalta los beneficios de una marcacomparándola con las de la competencia.
Ejemplo: Cuando la competencia es del mismo producto, por ejemplo un jabón , se tiene que resaltar en la publicidad de este características y resultados de mayor tamañoque el de otros jabones.

* Publicidad de respuesta retardada: Busca generar el reconocimiento y la aprobación de una marca a largo plazo.

Ejemplo:Cuando una marca trata de que su mensaje lellegue a cierto tipo de personas por ejemplo a las mujeres latinas para posicionarse en un sector único.

* Publicidad empresarial: Establece una actitud favorable hacia una compañía para llegar alos accionistas y a los clientes.

Ejemplo: Cuando la publicidad que se hace es tan buena que lleva a que la gente la desee y que los inversionistas se animen con el producto.

* Propaganda:Publicidad de un producto a través de los medios de comunicación de ideas políticas y religiosas.

Ejemplo: Cuando hay elecciones, y un candidato innova con su campaña publicitaria.

* Publicidaden el producto: Tiene como propósito dar a conocer un producto con sus características y su respectiva información.

Ejemplo: el lanzamiento de un nuevo producto.

* Publicidad del...