Fundamentos





DESERROLLO DE NEGOCIOS ÁREA MERCADOTECNIA

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
TEMAS:
CANAL DE DISTRIBUCIÓN
MEZCLA DE PROMOCIÓN
PROMOCIÓN
PLAZA:
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA FIJACIÓN DE PRECIOS
PRECIO
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
PRODUCTO
ELEMENTOS DEL PRODUCTO

ING. ALICIA VILLARREAL RUIZ
ADAN GUADALUPE GALAVIZ HERRERA
1B
NAVA COAHUILA
8/11/15
MEZCLA DE MERCADOTECNIAHerramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse en el plan de marketing
PRODUCTO
EL PRODUCTO Es todo lo que se puede ofrecer a un mercado para su atención, ya sea adquisición, uso o consumo, estos productos satisfacen un deseo o necesidad. Estosproductos incluyen objetos físicos, servicios, eventos, personas, lugares, organizaciones, ideas. Es decir: Los servicios o productos consiste en actividades o beneficios o satisfacción que se ofrece en venta (Servicios bancarios, hoteles, aerolíneas, mantenimiento y reparación del hogar)
ELEMENTOS DEL PRODUCTO
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO: Un producto las siguientes características variables, sonuna herramienta competitiva para diferenciar los productos de la empresa.
1. ESTILO Y DISEÑO: Es añadir el valor al producto mediante estilo y un diseño para distinguirle producto
2. ASIGNACION DE MARCA: Es dar un nombre, termino, letrero, símbolo o diseño, o a la combinación de estos elementos identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio.
3. EMPAQUE: Son actividades queincluyen el diseño y la producción del contenedor o envoltura.
4. ETIQUETADO: Varia desde rótulos sencillos adheridos a los productos-
5. SERVICIO DE APOYO A PRODUCTOS: Suele incluir algunos servicios de apoyo que constituyen una pequeña, mínima o sustantiva de la oferta total.




CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado.Los productos no generan un volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente. 
 Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del tiempo; así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución y/o promoción deben ajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en que seencuentra el producto.

PRECIO
Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio es una variable controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros elementos generan costos.
Por ello, es de vital importancia que empresarios, mercadólogos y personas involucradas con el área comercial de unaempresa u organización, conozcan cuál es la definición de precio desde una perspectiva de mercadotecnia.
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA FIJACIÓN DE PRECIOS
Antes de fijar el precio, la empresa debe tomar una decisión sobre la estrategia para su producto. Si ya eligió su mercado meta y su posicionamiento, entonces la estrategia de su mezcla de mercadotecnia, incluyendo el precio, no presentara mayorescomplicaciones.

Los objetivos de la empresa constituyen un factor decisivo en el proceso de fijación de precios y son la base para la formulación de las estrategias de marketing. Una empresa puede perseguir los siguientes objetivos:

Maximizar el beneficio a corto y largo plazo.
Obtener un determinado rendimiento de la inversión.
Mantener, mejorar la participación del mercado.
Impedir laentrada de competidores.
Liderazgo en la calidad del producto o servicio.
Mantenimiento de la capacidad.
Estabilidad de precios.
Supervivencia.
Recuperación de la inversión.
Crear/ mantener la imagen de la empresa/producto. Entre los objetivos más comunes se cuentan la supervivencia, la maximización de los ingresos y de la participación en el mercado, así como el liderazgo con un producto de calidad....