Futbol y Mkt

El fútbol como marketing

Cada verano, el marketing nos otorga una prueba fehaciente en el futbol, los equipos renuevan ilusiones en el inicio de una temporada, una de las partes principales es poner a la venta los uniformes que se utilizarán en el siguiente año.

Los aficionados visitan las tiendas en aras de ser los primeros en llevarse el nuevo atuendo de su club favorito, año con año elgasto por la compra de la nueva playera asciende a 99 dólares. Además no solo se adquiere una playera, si no que también se vende la playera de visitante y en ocasiones una tercera o alternativa, que poco tiene que ver con los colores del club pero la utilizan para obtener mayor venta.

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Los grandes equipos de todo el mundo son los que se ven favorecidoscon las ventas de todo tipo de artículos que están a disposición de los aficionados.

La marca que se especializa en realizar todos los productos a cerca del club debe de innovar en cada uno de los artículos que desea vender. Casos como el de Nike y Adidas son algunos de los que podemos ver en los mejores clubes del mundo. Las grandes empresas como Nike y Adidas buscan desembolsar su dinero enlos clubes que son reconocidos en el mundo, sabedores de que las playeras y los productos que realizarán generarán grandes ventas a nivel mundial. Además de que en las playeras de los clubes se busca que exista publicidad de distintas empresas, los clubes cobran por que este una marca en alguna posición en playeras y depende del tamaño.

El club inglés Manchester United cobró cerca de 32 millonesde dólares anuales por tener en la parte del abdomen a la marca AON.

El Barcelona también utiliza como medio de mercadotecnia su playera, en la parte inferior del número del jugadores utilizan la organización de Unicef, con el fin de promocionar a esta organización y hacer una aportación de 1.5 millones de euros anuales para realizar beneficios a niños de todo el mundo.

Las mejores marcasmundiales buscan comercializarse con los jugadores mas importantes y populares de cada equipo. Firman contratos en exclusividad con jugadores por millones de dólares o euros y comprometen a los jugadores a portar zapatos o ropa de su marca, con el fin de poder promocionar su producto en distintos países y que tenga un gran impacto. Lionel Messi recibe la cantidad de 4 millones de dólares anualmentepor vestir a la marca Adidas y realizar promocionales. Esto genera un gran impacto a nivel mundial debido a que Lionel Messi es considerado el mejor jugador del mundo y muchos niños y jóvenes quieren vestir como él.

Una gran opción en donde los clubes ven un ingreso económico es dentro de las ventas que se producen hacia un canal de televisión. Los equipos hacen contratos por años contelevisoras nacionales en los cuales ingresan numerosas cantidades de dólares. Un ejemplo es que dentro del futbol mexicano, el equipo más popular es el Guadalajara, hace unos años renovó su contrato de televisión con Televisa, en donde se llegó a manejar una cifra de 200 millones de dólares por tener los derechos de los partidos que jugarían de local durante 5 años. Estos contratos por las transmisionesde televisión representan el mayor ingreso de un club y favorecen a las televisoras para generar ventas al momento de que se transmite un partido a nivel nacional o mundial.

Equipos como Real Madrid, Barcelona, Chelsea, Manchester United y Manchester City inviertan numerosas cantidades en fichajes para atraer a los aficionados con el fin de provocar ventas. Ejemplos de algunas contratacionesson: Cristiano Ronaldo con el traspaso al Real Madrid, Cesc Fabregas al Barcelona, Eden Hazard al Chelsea, Manchester United con Robin Van Persie y Manchester City con Sergio Agüero.

Actualmente los fichajes de un club son un arma para atraer ventas en el club, al abrir una temporada, los equipos buscan contratar nuevos jugadores, el traer jugadores con nombre o muy reconocidos, brinda...