Género y regulación de la publicidad en hellip

Balaguer, María Luisa (2008): Género y regulación de la publicidad en el ordenamiento jurídico. Revista Latina de... Páginas 382 a 391

Revista Latina de Comunicación Social
63 enero – 2008
Edita: LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social
Depósito Legal: TF-135-98 / ISSN: 1138-5820
Año 11º – 2ª época - Director: Dr. José Manuel de Pablos Coello,catedrático de Periodismo

Facultad de Ciencias de la Información: Pirámide del Campus de Guajara - Universidad de La Laguna 38200 La Laguna (Tenerife, Canarias; España)
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Género y regulación de la publicidad en
el ordenamiento jurídico. La imagen de la mujer
Gender andadvertising regulation. The image of Women

Dra. María Luisa Balaguer © [C.V.] - Catedrática de Derecho Constitucional de la Universidad de Málaga, UMA.
Consejera del Consejo Consultivo de Andalucía - balaguer@uma.es

Resumen: La publicidad utiliza el cuerpo de la mujer para transmitir contenidos que incitan al consumo. Los poderes

públicos han de tener en cuenta la influencia que esto tiene en lacreación de estereotipos sobre la imagen de la mujer.
Nuestro ordenamiento jurídico contiene una importante cantidad de normas que obligan a respetar la imagen de la mujer en
la industria publicitaria, pero estas normas son permanentemente ignoradas por la industria publicitaria. Esta situación se
produce por Las dificultades que conlleva la defensa jurídica de estos derechos. Los procedimientosrelacionados con la
publicidad. La falta de un procedimiento judicial ágil y fácil, que permita obtener una resolución judicial efectiva en un plazo
razonable de tiempo, tiene como consecuencia que no sea posible en el plano de la realidad, defender Los derechos de la
imagen de Las mujeres. Para llegar a hacer efectivos estos derechos, se proponen medidas procesales, que permitan un
procedimientogarantista y eficaz de defensa de la imagen de la mujer en la publicidad.

Palabras clave: Mujer; poder; medios de comunicación; proceso; regulación; publicidad.
Abstract: The advertising industry uses woman's body to transmit certain contents that incite/spur consumption. This has

an influence/effect in creating stereotypes of woman's image that should be considered by public powers. Our legalsystem
contains an important amount of constantly/permanently ignored rules that require respect for woman's image in the
advertising industry. This is due to the difficulties implied on the legal defense of the procedures related to advertising. The
lack of an easy and flexible legal procedure, that would allow to obtain effective judicial decisions in a reasonable period of
time, enables thedefense of woman's rights on a reality basis. To make those rights effective, some measures are being
proposed to allow a guarantying and forceful procedure on the defense of woman's personal image inadvertising.

Key Words: Women; power; mass media; process; regulation; advertising.
Sumario: 0. Introduciópn. 1. La regulación jurídica de la publicidad. Regulación internacional, europea, constitucionaly

legal. a) El contexto internacional. b) La regulación europea. c) La Constitución Española y la regulación estatal. 2. Los
procedimientos de defensa de la imagen de la mujer en publicidad. a) La legitimación procesal. b) La acción de cesación. c)
Procedimiento y efectos. 3. Propuestas de reforma legal y medidas de defensa de la imagen de la mujer en la publicidad. a)
Regulación de la imagen dela mujer. b) Principios orientadores para una regulación legal del tratamiento de la imagen de la
mujer. 4. Conclusiones. 5. Bibliografía. Anexos: Sentencias citadas; Normativa reguladora de la publicidad. 6. Notas.

Summary: 0. Introduction. 1. The juridical regulation of advertising. International, European, constitucional and legal
regulation. a) The International context. b) The European...