Génesis del Marketing


Génesis del marketing
El marketing como se verá más adelante, aunque tiene alguna influencia del pensamiento económico alemán, nace en Estados Unidos de América dentro de un contexto de economía capitalista en donde se destacan diversas instituciones teniendo como la más importante la del mercado, expresado éste como una relación entre comprador y vendedor (Chamberlain, 1996) en donde imperala libertad de elección tanto a nivel del empresariado quien decide que le interesa producir, como a nivel del consumidor quien decide como hará uso de sus ingresos sin importar la cuantía de estos. Chamberlain escribió que “no sería exagerado afirmar que la economía no existiría sin el previo establecimiento de los derechos a la vida, a la libertad y a la propiedad” (1996), de igual manerapodría afirmarse lo mismo del marketing, porque la esencia de este es igualar la oferta con la demanda, organizando el intercambio voluntario y competitivo (Lambin, 1995) entre empresas y consumidores quines buscan maximizar la utilidad de cada una de ellos.
La génesis del marketing puede situarse en Estados unidos a principios del siglo XX, el primer curso en este país sobre actividades de marketingfue ofrecido por el profesor Edgar D. Jones en 1902, el cual tituló “The distributive and Regulative Industries of the U.S este curso se enfocó básicamente en la problemática de la distribución de bienes; en la promoción que se hacía a este curso ya aparecía mencionada la palabra marketing. Jones además fue un prolífero escritor de marketing, abordó temas como la evolución de los métodos delmarketing, la eficiencia de los procesos del marketing, y la aproximación funcional al marketing, creía que era necesario que la educación en administración y contabilidad debía ser complementada con la de marketing.
Pioneros del Marketing
Bartels identifica junto con Jones a otros cuatro importantes pioneros del marketing como campo de estudio, entre ellos están Simon Litman, Ralph Star Butler,George M. Fisk y James E. Hagerty, estos cinco profesores aunque no son los únicos pioneros por lo menos sobresalen por sus aportes al desarrollo del marketing como campo de estudio. Litman ofreció en 1903 un curso denominado “Technique of Trade and Comerse: A study of the organization and institutions of comerse; comercial forms and practices”, Fisk introdujo por primera vez el estudio del marketingen 1903 en la Universidad de Illinois; Hagerty dictó el que sería el primer curso de marketing de la universidad del estado de Ohio en 1905 titulado “ The distribution of products”. Por su parte el mayor aporte de Butler fue reunir por primera vez de manera integrada en un curso denominado “Marketing methods” todos los temas que se manejaban anteriormente de manera suelta como contabilidad, ventaal detal, venta personal, publicidad y derecho comercial entre otros, curso que fue ofrecido a partir de1910 por la universidad de Winsconsin por esto algunos lo consideran el pionero del marketing.
Además de los profesores mencionados anteriormente, Bartels destaca dentro del génesis del marketing como disciplina, a cuatro grupos importantes, el Grupo de Wisconsin, el Grupo de Harvard, el grupode Middle Western y el grupo de Nueva York cada uno de ellos contribuyó de alguna manera con el enriquecimiento del pensamiento del marketing. Sin embargo estos grupos y sus integrantes, entre quienes había muchos profesores de marketing, recibieron gran influencia de pensadores alemanes, especialmente de la escuela histórica alemana debido al gran número de estudiantes norteamericanos que seformaron en este país en la rama de la economía. La escuela histórica alemana surgió a mediados del siglo XIX como respuesta al pensamiento económico clásico, y se caracterizaba por el uso de la perspectiva histórica, el uso de la estadística, y su evidente pragmatismo, el cual los hacía preocuparse por la resolución de los problemas reales por los que atravesaba su economía. la metodología, puede...