Génesis Evolución Y Marketing
Páginas: 23 (5733 palabras)
Publicado: 14 de marzo de 2013
Marketing: más de 100 años de historia. Génesis y evolución de un concepto1.
Por Ricardo Hoyos Ballesteros2, Junio de 2008
“Las ideas económicas siempre son producto de su época y lugar; no se les puede ver al margen del mundo que interpretan. Y ese mundo evoluciona, hallándose por cierto en continuo proceso de transformación lo cual exige que muchas ideas, para conservar supertinencia, se
modifiquen consiguientemente”.
Resumen
John Kenneth Galbraith
El artículo presenta una breve génesis del nacimiento y evolución del marketing como campo de estudio, lo ubica dentro del contexto histórico de la evolución económica de la humanidad y justifica su existencia dentro del modo de producción de economía de libre empresa; finalmente muestra como su concepción inicialha evolucionado hacia otras formas o campos de aplicación pasando del enfoque netamente económico al enfoque social.
Palabras clave
Evolución del marketing, evolución económica, escuela alemana, escuelas del marketing, capitalismo y marketing.
Introducción
El marketing es una disciplina que tiene enorme vigencia y protagonismo en la actualidad, tanto que algunos autores afirman que esquien debe encargarse de conducir la estrategia de las empresas (Kotler, 2005, p 19); si bien para algunos esto puede resultar exagerado, para otros no lo es tanto si se considera que en ambos casos, los objetivos de marketing como los de la alta gerencia tienen un punto de convergencia importante; revisemos por ejemplo el concepto de posición estratégica presentado por Markides (2002, p2) en
donde se establece que la primera consideración estratégica3 de una organización es la
1 Este artículo apareció publicado originalmente en la revista de Asomercadeo, Lecturas Seleccionadas de
Mercadeo en diciembre de 2007; aquí se presenta una versión actualizada.
2 Publicista Universidad Jorge Tadeo Lozano (UJTL) profesional en Mercadeo (UJTL), Especialista enLogística Comercial (UJTL), candidato a Magister en Administración Universidad Nacional de Colombia, docente y consultor en direccionamiento estratégico de marketing. rihoba@gmail.com
3 El concepto estratégico debe ser entendido desde tres perspectivas: la manera como una organización se
relaciona con su entorno, la definición de las cosas importantes de la compañía y las decisionesque tendrán impacto en el largo plazo de las organizaciones.
1
definición del producto que va a fabricar, el segmento que va a atender y la manera particular como va a desarrollar su operación para atender dicho mercado con dicho producto. Dentro de este concepto de posición estratégica, los dos primeros elementos, es decir los productos y los mercados que atenderá laorganización, caben perfectamente dentro de la esfera de responsabilidad del marketing, toda vez que la esencia de éste radica en la necesidad de definir primero un grupo objetivo o segmento que la compañía pueda atender adecuadamente y luego determinar una política de producto, una política de precio, una política de distribución y una política de comunicación a través de las
cuales puedaconseguir sus objetivos4(Shapiro 1995, p 5). A pesar del protagonismo
anteriormente señalado, mucho se habla del marketing, pero poca claridad se tiene sobre su origen y alcances, algunos dicen que ha existido siempre, coincidiendo con la misma aparición del hombre sobre la tierra, confundiéndolo con el trueque o con el mismo comercio, posición equivocada a la luz de losargumentos presentados más adelante.
El marketing es una disciplina que tiene un fundamento histórico que no se puede desconocer; su origen no se da de manera casual, corresponde más bien a un proceso de evolución dado dentro del desarrollo económico de la humanidad, la cual ha transitado por
4 grandes etapas: la primitiva, la esclavista, la feudal y la capitalista (Mijalov, 1994, p...
Por Ricardo Hoyos Ballesteros2, Junio de 2008
“Las ideas económicas siempre son producto de su época y lugar; no se les puede ver al margen del mundo que interpretan. Y ese mundo evoluciona, hallándose por cierto en continuo proceso de transformación lo cual exige que muchas ideas, para conservar supertinencia, se
modifiquen consiguientemente”.
Resumen
John Kenneth Galbraith
El artículo presenta una breve génesis del nacimiento y evolución del marketing como campo de estudio, lo ubica dentro del contexto histórico de la evolución económica de la humanidad y justifica su existencia dentro del modo de producción de economía de libre empresa; finalmente muestra como su concepción inicialha evolucionado hacia otras formas o campos de aplicación pasando del enfoque netamente económico al enfoque social.
Palabras clave
Evolución del marketing, evolución económica, escuela alemana, escuelas del marketing, capitalismo y marketing.
Introducción
El marketing es una disciplina que tiene enorme vigencia y protagonismo en la actualidad, tanto que algunos autores afirman que esquien debe encargarse de conducir la estrategia de las empresas (Kotler, 2005, p 19); si bien para algunos esto puede resultar exagerado, para otros no lo es tanto si se considera que en ambos casos, los objetivos de marketing como los de la alta gerencia tienen un punto de convergencia importante; revisemos por ejemplo el concepto de posición estratégica presentado por Markides (2002, p2) en
donde se establece que la primera consideración estratégica3 de una organización es la
1 Este artículo apareció publicado originalmente en la revista de Asomercadeo, Lecturas Seleccionadas de
Mercadeo en diciembre de 2007; aquí se presenta una versión actualizada.
2 Publicista Universidad Jorge Tadeo Lozano (UJTL) profesional en Mercadeo (UJTL), Especialista enLogística Comercial (UJTL), candidato a Magister en Administración Universidad Nacional de Colombia, docente y consultor en direccionamiento estratégico de marketing. rihoba@gmail.com
3 El concepto estratégico debe ser entendido desde tres perspectivas: la manera como una organización se
relaciona con su entorno, la definición de las cosas importantes de la compañía y las decisionesque tendrán impacto en el largo plazo de las organizaciones.
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definición del producto que va a fabricar, el segmento que va a atender y la manera particular como va a desarrollar su operación para atender dicho mercado con dicho producto. Dentro de este concepto de posición estratégica, los dos primeros elementos, es decir los productos y los mercados que atenderá laorganización, caben perfectamente dentro de la esfera de responsabilidad del marketing, toda vez que la esencia de éste radica en la necesidad de definir primero un grupo objetivo o segmento que la compañía pueda atender adecuadamente y luego determinar una política de producto, una política de precio, una política de distribución y una política de comunicación a través de las
cuales puedaconseguir sus objetivos4(Shapiro 1995, p 5). A pesar del protagonismo
anteriormente señalado, mucho se habla del marketing, pero poca claridad se tiene sobre su origen y alcances, algunos dicen que ha existido siempre, coincidiendo con la misma aparición del hombre sobre la tierra, confundiéndolo con el trueque o con el mismo comercio, posición equivocada a la luz de losargumentos presentados más adelante.
El marketing es una disciplina que tiene un fundamento histórico que no se puede desconocer; su origen no se da de manera casual, corresponde más bien a un proceso de evolución dado dentro del desarrollo económico de la humanidad, la cual ha transitado por
4 grandes etapas: la primitiva, la esclavista, la feudal y la capitalista (Mijalov, 1994, p...
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