güitig

GÜITIG

1. Descripción del producto
Güitig es un agua mineral con gas natural proveniente del Volcán Cotopaxi; embazada en botellas de vidrio y plástico. Forma parte de The Tesalia Springs Company. Ha trascendido en la tradición de los hogares ecuatorianos desde 1880. Además de proporcionar beneficios para la salud.
2. Cuota de mercado

3. Posicionamiento de la marcaPosicionamiento: Agua mineral con gas, 100% natural, que no solamente es una bebida, sino que brinda beneficios para la salud. Revitaliza tu esencia
Concepto de marca: “Un milagro de la naturaleza.”
Ventaja competitiva: Única proveniente de fuentes naturales 100% natural, embotellada en su propia fuente sin que se generen alteraciones en su proceso. Proporciona beneficios para la salud.
Segmento: Clasemedia baja, media y media alta. De todas las edades, en especial de 15 a 60 años. Su nuevo segmento son los restaurantes, bares y cafeterías.
Güitig es el agua 100% natural que ha estado en el mercado ecuatoriano por más de 100 años, es por eso que la tradición, pureza, calidad y confianza, siempre son parte de sus campañas e imagen.
Actualmente Güitig ya cuenta con un excelenteposicionamiento en la mente del consumidor ecuatoriano, ya que su marca se ha constituido como un genérico para el agua mineral con gas. Sin embargo a principios de este año Güitig cambió su imagen con el fin de posicionarse en un nuevo mercado más moderno, pero sin perder lo clásico y tradicional que es su principal distintivo. Busca recatar el hábito de los ecuatorianos de tomar agua en las comidas;es por esto que con su nueva presentación más sofisticada su principal objetivo es estar en restaurantes, bares y cafeterías.
4. Descripción de la competencia
La principal competencia de agua mineral Güitig es Dasani.
A pesar de ser una competencia indirecta en el mercado ecuatoriano las bebidas gaseosas son las que tienen mayor participación, sin embrago en los últimos años el consumo deaguas embotelladas, jugos y tés ha aumentado. La competencia indirecta es Coca Cola y Jugo del Valle
5. Posicionamiento de los competidores
Dasani (Coca Cola)
• Concepto de marca: Vitalidad es renovarse.
• Segmento: Hombres y mujeres de 16 a 25 años. Clase social media, media alta.
• Ventaja competitiva: Está bajo el nombre de Coca Cola Company.
• Posicionamiento: Dasani con gas y singas. Eso que te mueve. Está posicionada como una marca de jóvenes activos que necesitan estar en movimiento, llenos de vida y cambios. Además es amigable con el medio ambiente.
Coca-Cola
• Concepto de marca: Destapa la felicidad,
• Segmento: Hombres y mujeres de 8 a 65 años clase media baja, media, media alta y alta.
• Ventaja competitiva: Experiencia, alcance de la distribución.
•Posicionamiento: Coca Cola se posiciona como una marca familiar y activa, que se la puede encontrar en todas partes y brinda felicidad, unión y esperanza al mundo.
Jugo del Valle
• Concepto de marca: El secreto es el cariño.
• Segmento: Hombres y mujeres de todas las edades de clase media, media alta.
• Ventaja competitiva: Variedad de sabores, es de Coca Cola Company.
• Posicionamiento:Proporcionar salud y bienestar a la familia

6. Medios de promoción y publicidad que utiliza la marca
Los medios para comunicarse con el cliente que utiliza la marca son: spots publicitarios, publicidad impresa, vallas y redes sociales.

Spots publicitarios: Se transmiten en canales nacionales como Ecuavisa, Teleamazonas, Gama TV. Etc.
• Muy pronto viviremos algo que nos revitalizará.http://youtu.be/xetZRf7tMnA
• Güitig OW Packshot http://vimeo.com/75920846
• Revitaliza tu esencia http://www.telerama.ec/?v=jEBYtV
• Revitaliza tu esencia http://www.downvids.net/revitaliza-tu-esencia-417147.html
Publicidad impresa y vallas
Se pueden ver vallas publicitarias de GÜITIG en todo el país, además hay banners y auspicios hechos por esta marca en algunos eventos públicos....