gabinete de redacción publicitaria

GRP - gabinete de redacción publicitaria
UCP |

LMKT

| octavo semestre

UCP | LICENCIATURA en MARKETING | gabinete de redacción publicitaria - pag. 1

ín dice

 presentación

3

 programa

4

contenido módulos

 mapa conceptual 5

 macroobjetivos 6
 agenda

6

 material




7
material básico
material complementario

 glosario

7

 módulos *


m1 | 15

m2 | 30

m3 | 52

m4 | 65m5 | 83
* cada módulo contiene:
microobjetivos
contenidos
material
actividades
glosario


 evaluación

95

impresión total del documento 95 páginas

UCP | LICENCIATURA en MARKETING | gabinete de redacción publicitaria - pag.2

!

p re s e ntac ión

Bienvenido a GABINETE DE REDACCIÓN PUBLICITARIA

Reciba usted un atento saludo al inicio del estudio de esta materia, denominada
RedacciónPublicitaria, este ámbito de la comunicación sustenta su tarea en el
uso adecuado de la palabra, que para el caso publicitario lo hace desde sus
propios lenguajes.
La redacción publicitaria es un estilo diferente de escribir. Se escribe por un
producto o un servicio. Es absolutamente intencionada, su fin es seducir,
convencer al cliente o consumidor. A pesar de ser un estilo diferente de escribiry
de tener su propio leguaje, la redacción se sustenta fuertemente en el adecuado
uso de la lengua española. Asimismo, para el desarrollo de una buena redacción
publicitaria se debe definir con eficiencia todos los recursos que nos servirán para
tener creatividad, dicción y coherencia en los anuncios.
La práctica profesional del redactor publicitario es uno de los ejes laborales
relevantes en lasagencias publicitarias. El profesional de esta área debe tener
una cultura general amplia, aplicar técnicas de investigación, y análisis, que le
permitan desarrollar una adecuada redacción publicitaria para los formatos de
prensa, televisión, radio, medios alternativos, marketing directo, otros. Como
verá esta disciplina recurre a una multitud de campos del conocimiento, desde la
retórica a lacreatividad.
La materia de Redacción Publicitaria busca brindar el conocimiento a través de
la teoría, y herramientas prácticas necesarias para quienes deban trabajar cerca
o directamente con las áreas de medios de comunicación masivos, agencias de
publicidad y relaciones públicas.
Para que el proceso de enseñanza-aprendizaje sea efectivo, usted debe con su
propio ritmo mostrase sinceramenteinteresado en cada tema desarrollado, así
como en la aplicación de las actividades a través de los estudios de casos. ¡Éxitos!

UCP | LICENCIATURA en MARKETING | gabinete de redacción publicitaria - pag. 3

p rogram a

Módulo 1: El Proceso de la Publicidad

• Principios básicos.
• Semiótica del mensaje.
• Componentes del anuncio.
Módulo 2: Redacción Publicitaria

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El periódico.
Elcontexto impreso.
La revista.
Componentes del anuncio.
Publicidad exterior.
Ideas creativas.

Módulo 3: Medios Audiovisuales

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La radio.
El don de ubicuidad.
La televisión.
El comercial creativo.

Módulo 4: La Concepción

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Principios de concepción.
La concepción de la campaña.
Sintonizar el mensaje con el público objetivo.
La utilización de las técnicas de creatividad.
Laselección de los proyectos.

Módulo 5: Redacción de Textos para Web

• Objetivos que tiene el texto en esa página ¿Qué quiero conseguir? ¿Una
compra? ¿Una demostración? ¿Una suscripción?

• Quién va a leer el texto. Cómo es esa persona detrás del monitor con la que
quiero conectar.

• Elegir un mensaje, cuanto más claro y contundente mejor.

UCP | LICENCIATURA en MARKETING | gabinete deredacción publicitaria - pag.4

m a p a co n ce ptu al

m a c ro o b je tivos

• Formular titulares poderosos, con el fin de captar al lector o cliente para que
se interese en la propuesta publicitaria.

• Redactar párrafos de entrada que capten al lector, para persuadirlo de la
adquisición del bien o servicio que ofertamos.

• Crear diseños e ilustraciones que llamen la atención, para motivar al...