Gabon

MERCADOTECNIA
INTERNACIONAL

NOVIEMBRE DE 2009

ÍNDICE

Introducción
Ambiente Cultural de Gabón
Ambiente económico de Gabón
Negociación Internacional
Descripción del Producto
Mezcla de Mercadotecnia
Niveles del Producto
Ciclo de Vida
Descripción de la Empresa
Descripción del mercado
Análisis FODA de Pulparindo
Segmentación de mercado
Mercadotecnia Internacional
Tipo deDiferenciación empleada
Estrategia de Posicionamiento empleada
Peso
Clasificación arancelaria
Conclusión
Bibliografía

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo se realizó para obtener y conocer información sobre el mercado africano, específicamente del país de Gabón, para introducir un producto mexicano en dicho territorio y así poder segmentarlo y posicionarlo.

Se eligió trabajar con “Pulparindo”,un producto la empresa De La Rosa, debido a que esta es una empresa 100% mexicana y de buena calidad. Además es importante mencionar que productos De La Rosa cuenta con un departamento de exportación y tiene experiencia de exportar a otros países; tomando esto en cuenta, sus productos han entrado en gran variedad de mercados y han sido aceptados por otras culturas totalmente diferentes, porejemplo: Canadá, Belice, Estados Unidos, Puerto Rico, Alemania, por mencionar algunos. El éxito comercial que ha tenido la empresa se considera como una ventaja más para la introducción de este producto a otro nuevo país como Gabón.

Por referencia de un habitante de Gabón se sabe que es bien aceptado el producto de tamarindo con chile por personas que viven en ese país, sean originarias de él oextranjeros que trabajan ahí. Además, como es un producto de bajo costo es más accesible a que los habitantes lo puedan consumir.

Se eligió a el país de Gabón, porque a pesar de ser un país con pocos habitantes y en vías de desarrollo, su economía es muy prometedora y ha estado prosperando constantemente en los últimos años, además se tienen grandes proyectos para el desarrollo del país, dondehabrá un mayor movimiento de capitales, como son proyectos turísticos e inversión en infraestructura, es decir, en carreteras claves para la transportación de las mercancías a las diferentes ciudades de Gabón.

En este país existe gran diversidad de personas, ya que Gabón es la capital financiera de África; muchos extranjeros trabajan ahí en conjunto con las personas originarias del país.

I.AMBIENTE CULTURAL DE GABÓN

Gabón, oficialmente la República Gabonesa, es un país del oeste de África central. Limita con Guinea Ecuatorial, Camerún, la República del Congo y el Golfo de Guinea.

VALORES CULTURALES

Índice de individualismo/colectivismo: Bajo.

Porque las familias suelen trabajar todas en grupo para ayudarse, los padres ponen a los hijos más grandes a aportar para la casa,o en algunos casos ponen a todos los hijos para que los fines de semana trabajen la lealtad a la familia -nuclear y extensa-, al clan y al grupo étnico, por este orden, es prioritaria. Ello implica cooperación, consenso, generosidad y plena disposición a compartir lo que se tiene.

Índice de la distancia del poder: Alto.

Porque las clases sociales si están muy definidas y separas los que sonde más alta suelen ser los que son los líderes de la comunidades o los dueños de las tierras los que le brindan trabajo a los que no tienen y no porque lo hagan para hacer un bien si no porque necesitan que alguien trabaje sus tierras.

Índice de anulación de la incertidumbre: Alto.

Son personas que no están muy acostumbras ni familiarizadas con los cambios, pero pueden acceder, o adaptarsea los cambios.

Índice de masculinidad/Feminidad: Alto.

Es alto porque existe el machismo en este país, su prioridad siempre son los hombres, en algunos casos las familias suelen escoger el cónyuge para sus hijas, pero el cónyuge tiene el derecho de probar si su futura esposa es fértil o no lo es.

COSTUMBRES

Matrimonio y Familia.

La familia suele tener una gran influencia en la...