GABRIELA MORALES

1. ¿A qué segmento se dirigirán con Brahma Lime? Fundamentar el mismo a través de variables psicográficas, comportamentales y demográficas.
La cerveza Brahma, está orientado a un públicojoven, queva desde los 17 a 25 años (con una participación de mercado de 24.4% en Julio del 2011), demostrándolo en sus spots publicitarios, un slogan que representa una vida divertida,fresca, sinpreocupaciones ¿?????.
A nivel de segmentación de mercado, Brahma se ha enfocado en el mercado de nivel socioeconómico B-2 este nivel a que corresponde? ,C y D dado que son nichos quese enfocan bastante en elprecio, más aún el sector C.
Por ende, el nuevo producto Brahma Lime debe estar orientado a los jóvenes (Hombres y mujeres) ofreciéndole una nueva manera dedisfrutar una cerveza con un toque delimón y también a los sectores B-2 y C para seguir con ese mercado objetivo que tan bien conoce como llegar a las personas. Este párrafo redunda lo dicho enlos 2 anteriores
* Variables psicográficas:* Clase social: tras sus precios bajos, Brahma tiene como público objetivo a personas de nivel socioeconómico B-2, C y D orientado a clase socialmedia-baja. Intentan llegar a personasdivertidas, que les guste festejar. Que les guste la bebida. Brahma lime no llega a segmentos más altos porque está muy enfocado en los precios bajos,brindando una calidad competitiva. Por ende, haycervezas cuyo precio es más alto a los que va dirigido a segmentos A y B-1.
Primer gráfico: preferencias de los consumidores según los nivelessocioeconómicos.
BEBIDA | NIVEL A | NIVEL B | NIVELC |TOTAL DE PREFERENCIAS POR BEBIDA |
CERVEZA | 14% | 16% | 30% | 60% |
VINO | 6% | 4% | 2% | 12% |
WHISKY | 7% | 2% | 1% | 10% |
PISCO| 1% | 2% | 2% | 5% |
VODKA | 2% | 3% | 1% | 6% |
RON |0.50% | 1.50% | 2% | 4.00% |
OTROS | 1% | 1% | 1% | 3% |
TOTAL DE ENCUESTAS POR NIVEL | 31.50% | 29.50% | 39% | 100% = 400