Gadis

1.
Estrategia de MK

* El anunciante
Gadis S. L. es una cadena de supermercados gallega perteneciente a la distribuidora GADISA.
Gadis cuenta con 165 comercios en toda Galicia, concentrándose en su mayoría en la provincia de A Coruña (94), seguido de Lugo (29), Pontevedra (26) y Ourense (16).

* Posición en el mercado
* GADIS es la empresa líder del sector de ladistribución en el Noroeste Peninsular por cifra de negocio.
* Ocupa el quinto lugar del ranking de empresas de Galicia.
* Séptima compañía nacional del sector de la distribución por superficie y volumen de ventas.
* La media de clientes llega a 700.000
* Un 23% de la cuota de mercado de Galicia es de GADISA.
* Uno de cada 5 actos de la compra se realizan en uno de nuestros puntos deventa.

* El producto
La comunicación publicitaria anterior de Gadis está basada en la identificación de Gadis con Galicia, para ser referencia de empresa gallega en el sector.
El grado de conocimiento y notoriedad de Gadis se incrementó gracias a la campaña “Vivamos como Galegos” desarrollada a partir de 2007 que incluye spots televisivos, cuñas publicitarias, vallas, street marketing,publicidad en Internet, etc.
Según los Premios a la Eficacia Publicitaria, Gadis consiguió que el 72 por ciento de las asociaciones espontáneas generadas relacionara Gadis con una cadena de supermercados 100 % gallega y con una filosofía empresarial de vocación de servicio y cercanía a sus miles de clientes.

* Competencia
La principal competencia en Galicia de Gadis es Froiz, Mercadona yEroski. Gadis se sitúa como líder del sector en cuanto a la utilización de medios publicitarios e inversión. En el extremo opuesto se encuentra Mercadona que no lleva a cabo ningún tipo de acción publicitaria. En el caso de Froiz y Eroski estarían ubicadas en un puesto intermedio ya que Froiz realiza publicidad impresa y Eroski tanto radio como publicidad impresa para dar a conocer sus ofertas.

1Campaña “Vivamos como Galegos”. ABC Sección Economía 20/10/2009. En línea http://www.abc.es/
agencias/noticia.asp?noticia=146087 Consulta [15/12/2009]

* Objetivo de MK
Incrementar la notoriedad de la marca y crear un sentimiento de fidelización con la misma.

2. Estrategia de comunicación

La estrategia de comunicación incluye:

* Público objetivo
El público objetivo de estacampaña serán los llamados dinkies, es decir, parejas jóvenes de edades comprendidas entre 25 y 35 años sin hijos, ambos trabajadores.
Este público se caracteriza por su mayor consumo ya que compran pequeñas cantidades pero más a menudo.

* Objetivo de comunicación
El objetivo de comunicación es cambiar las actitudes del target, para que se asocie Gadis con la cultura gallega y así crearese sentimiento de fidelización.

* Plan de comunicación

* Comunicación no publicitaria en Internet: Youtube.
Es conocido por un 84% de los encuestados, y es considerado como la red social preferida por el 14%. Se valora por su gran cantidad de videos, fotos y música, así como por gran variedad de posibilidades que ofrece. Gadis ha creado un canal “Vivamos como Galegos” en el que hasubido los spots de anteriores campañas:
* precursor: 103691 reproducciones
* Vivamos como galegos en New York: 137141
* Historia do avó, cambia o diccionario: 11210
* Come neniño que estás moi delgado: 30230
Además ha colgado en el canal los videos de las acciones de street marketing realizadas por la Comunidad Autónoma:
Canal de Gadis en Youtube

* Comunicación publicitariaa) Medios utilizados: para la comunicación publicitaria se utiliza Internet y medio exterior como medios principales, mientras que la radio, televisión y prensa se utilizarán como medios de apoyo.
b) Medios no utilizados: los medios rechazados para la presente campaña son aquellos cuya cobertura es nacional, ya que la campaña es a nivel autonómico y su uso supondría un gasto innecesario a...