Gado

Actividad 3

Identificación del consumidor como individuo.

Investigar la siguiente información

Personalidad y comportamiento del consumidor
Percepción del consumidor
Aprendizaje del consumidor
Formación y cambio de actitudes en el consumidor
Comunicación y comportamiento del consumidor

Con base en la información consultada responder las siguientes preguntas que serán base para laparticipación en conversatorio sobre el consumidor como individuo.

Preguntas de análisis

¿Cómo explicaría el hecho de que, aunque no existen dos individuos con personalidades idénticas, la personalidad se utiliza en ocasiones para identificar segmentos de mercados distintivos e importantes en la investigación del consumidor?

¿Cree usted que la publicidad subliminal funciona? Explique¿Por qué las mediciones actitudinales y las mediciones conductuales son importantes para medir la lealtad hacia la marca?

¿Cómo pueden utilizar los mercadólogos las mediciones del reconocimiento y del recuerdo para estudiar el nivel de aprendizaje de los consumidores?

Explique de que manera los factores situacionales pueden influir en el grado de consistencia entre las actitudes y elcomportamiento.

Mencione y analice los factores que influyen en la credibilidad de las fuentes formales de comunicación respecto de la información sobre productos. ¿Qué factores influyen en la credibilidad percibida de una fuente informal de comunicación?

¿Para que tipo de audiencias considera conveniente usar la publicidad comparativa? ¿Por qué?


Tabla de contenido
INVESTIGACIÒN3
1)Personalidad y comportamiento del consumidor……….. 3
2) Percepción del consumidor………………………………...11
3) Aprendizaje del consumidor………………………………..12
4) Formación y cambio de actitudes en el consumidor…….14
5) Comunicación y comportamiento del consumidor……….18
RESPUESTAS DEL TALLER19
1) ¿Cómo explicaría el hecho de que, aunque no existen dos individuos con personalidades idénticas,la personalidad se utiliza en ocasiones para identificar segmentos de mercados distintivos e importantes en la investigación del consumidor?...............................................................................................19
2) ¿Cree usted que la publicidad subliminal funciona? Explique……………..19
3) ¿Por qué las mediciones actitudinales y las mediciones conductuales sonimportantes para medir la lealtad hacia la marca?....................................20
4) ¿Cómo pueden utilizar los mercadólogos las mediciones del reconocimiento y del recuerdo para estudiar el nivel de aprendizaje de los consumidores?...........................................................................................20
5) Explique de que manera los factores situacionales puedeninfluir en el grado de consistencia entre las actitudes y el comportamiento…………..20
6) Mencione y analice los factores que influyen en la credibilidad de las fuentes formales de comunicación respecto de la información sobre productos. ¿Qué factores influyen en la credibilidad percibida de una fuente informal decomunicación?............................................................................................21
7) ¿Para qué tipo de audiencias considera conveniente usar la publicidad comparativa? ¿Por qué?............................................................................**
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………25

DESARROLLO DE ACTIVIDAD
* INVESTIGACIÒN:
Personalidad es la forma "distinta" de ser de un individuo, resultado del peso y contrapeso, de lainfluencia mayor o menor de sus tres factores:
   
- El súper-ego
- El ello
- El ego
Estos tres factores que determinan que un ser tenga una personalidad u otra, que le distinga de otros individuos, actúan como tres fuerzas, en constante lucha entre sí para vencer sobre las demás y "marcar" al individuo desde su nacimiento.

Súper-ego ("Súper yo")

Receptor funcional paternal /apoyo. Normas....