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UNIVERSIDAD “DR. JOSE MATIAS DELGADO”
FACULTAD DE ECONOMIA.
“DR. SANTIAGO I. BARBERENA”
“PLAN DE MERCADEO SOCIAL PARA LA CONCIENTIZACION SOBRE EL
MANEJO DE LOS DESECHOS SÓLIDOS EN EL MUNICIPIO DE
ANTIGUO CUSCATLAN”
PRESENTADO POR:
ONEYDA MELANY HUEZO CASTRO
INDIRA DE LA PAZ MENDEZ OCHOA
PARA OPTAR AL TITULO DE LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
ASESORA:
LICDA. SILVANA HERNÁNDEZANTIGUO CUSCATLAN, OCTUBRE DEL 2004
INDICE
Pág.
INTRODUCCIÓN
CAPITULO I
ANTECEDENTES Y SITUACIÓN ACTUAL
Antecedentes del Manejo de Desechos Sólidos a Nivel Mundial ........................... 2
Antecedentes del Manejo de Desechos Sólidos en El Salvador............................. 6
Condiciones Actuales e Implicaciones del Manejo deDesechos
Sólidos en El Salvador......................................................................................... 9
Área Institucional y Legal .......................................................................... 9
Marco Institucional ........................................................................ 9
Marco Legal del Sector ................................................................ 17
Área Técnica y deGestión..................................................................................... 18
Generación y Composición de Desechos Sólidos ........................ 18
Sistema Operacional .................................................................... 20
Área de la Salud .................................................................................................... 24
ÁreaSociocultural .................................................................................................. 27
Participación Comunitaria ............................................................ 27
Educación Ambiental en Desechos Sólidos ................................. 29
Comercialización y Reciclaje de Desechos .................................. 30
Área Ambiental 30Condiciones Actuales del Manejo de Desechos Sólidos en el Municipio
de Antiguo Cuscatlan .......................................................................................... 33
Monografía del Municipio de Antiguo Cuscatlan .................................................... 33
Topografía y Ubicación Geográfica .............................................. 33
División Política –Administrativa.................................................. 34
Población ..................................................................................... 37
Gobierno Local ............................................................................. 37
Administración del Manejo de Desechos Sólidos .................................................. 37
Área Técnica yOperacional................................................................................... 40
Generación ................................................................................... 40
Sistema Operacional .................................................................... 42
CAPITULO II
MARCO TEORICO
2.1 Mercadotecnia.................................................................................................... 45
2.1.1 Definición.................................................................................................. 45
2.1.2 Importancia del Marketing ........................................................................ 46
2.1.3 Funciones del Marketing .......................................................................... 48
2.1.4 Campos de Accióndel Marketing ............................................................. 49
2.1.5 Mezcla de la Mercadotecnia .....................................................................52
2.1.6 El Plan de Mercadotecnia......................................................................... 56
2.1.6.1 Elementos de un Plan de Mercadeo ............................................ 58
2.2...