Galos

INTRODUCCIÓN

Objetivo General

Definir o determinar el tipo de Mercado al que pertenece la industria de las gaseosas en Bolivia, específicamente en la ciudad de La Paz, a través de su caracterización, uso de información relacionada con la mencionada industria, basándonos principalmente en sus características e información a través de aportes bibliográficos, como también en fuenteselectrónicas.

Justificación de la Investigación

Al estudiar nuestro medio, evidenciamos que el entorno económico es producto de situaciones macro y microeconómicas, donde los tipos de mercado marcan una pauta del comportamiento de los agentes económicos.

De tal manera podemos señalar que el mercado de las gaseosas representa gran importancia en el estudio del funcionamiento de la economía en laciudad de La Paz, dadas sus características y su nivel de aceptación por parte de los agentes económicos, dado que es considerado como un producto de consumo masivo.

Alcance de la Investigación

La investigación asumirá puntos de vista desde el aspecto microeconómico del mercado como también los datos y referencias que nos brinda el estudio del mercado de las gaseosas, obtenidas de la SociedadBoliviana de Bebidas.
El mercado de las gaseosas en La Paz es uno de los más grandes por la presencia de un gran número de empresas dentro de la industria de bebidas refrescantes. Es por esta razón que nos enfocaremos en el tipo de mercado que representa estudiando cada uno de sus determinantes.







MARCO TEÓRICO

El mercado, al ser un concepto tan amplio, se puede prestar a diferentesinterpretaciones, dependiendo del uso que se le de a la palabra como tal.

Entendemos como mercado al lugar físico y no físico donde se realizan transacciones monetarias entre demandantes y oferentes a cambio de un bien o servicio.

Para la realización de nuestro trabajo utilizaremos las siguientes herramientas que nos llevaran a definir el tipo de estructura de mercado de las gaseosas.- Definición del mercado relevante:

o Especificación del producto relevante: dar a conocer las características del producto y su uso.

o Especificación del mercado geográfico relevante: señalar el área geográfica de estudio en el cual se lleva a cabo la investigación para la respectiva obtención de datos y medición.

o Momento de análisis o medición: periodo detiempo en el cual se lleva a cabo la recolección de datos para aplicación.




- Identificación del tipo de mercado: reconocer el tipo de mercado que conforman las gaseosas basándonos en herramientas y datos para el estudio del mismo.



- Determinantes del tipo de mercado: nos ayudará a corroborar que la estructura de mercado elegida mediante el análisis y estudio del mercado delas gaseosas abarca las características del tipo de estructura seleccionado.






1. DEFINICIÓN DEL MERCADO RELEVANTE

1. Especificación del producto relevante

La gaseosa, es una bebida saborizada, carbonatada y sin la presencia de alcohol.
SUPUESTO: Nuestro producto relevante, las bebidas gaseosas están destinadas a la satisfacción de las necesidades del cliente, debido a que eluso y consumo general de todos los tipos de gaseosas en sus diferentes precios y presentaciones es destinado a satisfacer a un mercado de clientes que ejercen una demanda y una oferta del producto.

Existen distintos tipos de gaseosas, por lo cual tomaremos como producto representativo las bebidas de cola en envases de 2 litros, porque representan mayor cantidad de consumo dentro del mercadopaceño.

2. Especificación del mercado geográfico relevante

Para un mejor estudio del mercado de las gaseosas estudiaremos el mercado de Bolivia, tomando únicamente como referente al mercado de la ciudad de La Paz, siendo uno de los más representativos en el consumo de gaseosas del país.

3. Momento de análisis o medición

La medición se realizó en los años 2006 y 2007, tomando en...