Game change

 

G ”Game
 Change”,
 el
 cambio
 de
 juego
 
en
 la
 campaña
 de
 2008
 


 
María
 Romany
 Sevilla
 
 
LE.
 Comunicación
 Política
 y
 Propaganda
 Electoral
 
 
/(Grado:
 Comunicación
 Audiovisual
 y
 Discurso
 Político)
 

L i c e n c i a t u r a
  e n
  C o m u n i c a c i ó n
  au d i o v i s u a l
 
 

ÍNDICE
 

 
Introducción………………………………………………………………………………………pág.3
 
1. Contextualizamos.
 …………………………………………………………………...pág.5
 
a. Breve
 apunte
 sobre
 la
 Historia
 de
 los
 Estados
 Unidos…….pág.5
 
b. Política
 Estados
 Unidos…………………………………………………pág.9
 
c. Sistema
 electoral
 EEUU ………………………………………………...pág.15
 
d. Las
 campañas
 presidenciales………………..……………………….pág.17
 
2. Cambio
 de
 juego
 en
 la
 Casa
 Blanca…….……………………………………..pág.22
 
a. Antecedentes
 a
 2008…………………………………………………….pág.23
 
b. Película
 Game
 Change:
 la
 campaña
 republicana……………..pág.
 27
 
c. En
 la
 campaña
 de
 Obama.
 Claves
 de
 la
 victoria………………pág.
 32
 3. Año
 2012.
 A
 por
 una
 nueva
 campaña……………………………………….pág.
 39
 
4. Conclusiones…………………………………………………………………………..pág.42
 
Bibliografía……………………………………………………………………………………….pág.45
 

 

 


 

2
 

INTRODUCCIÓN
El presente trabajo versa, en trazos generales, sobre la comunicación
política de Estados Unidos, y en particular, de la emprendida enlos últimos
años para posicionar en el puesto de Presidente de la nación a Barack Obama.
En las elecciones de noviembre de 2008, el primer afroamericano en presentarse
como candidato, derrotó al republicano John McCain gracias a una estratégica,
exitosa y efectiva campaña electoral que quedará en los anales de la
comunicación política. No es extraño que, ante la efectividad de las campañasestadounidenses se haya producido una “americanización de la comunicación
política” en el resto de países, donde se centra la atención en la personalidad del
candidato y se utiliza toda una mitificación y retórica alrededor suya.
Pero, ¿Cuán efectiva es una campaña electoral? ¿Por qué los
norteamericanos viven las elecciones de esa manera? ¿Cómo y con qué fines se
consigue la persuasiónmediática en las elecciones norteamericanas? ¿Por qué
se alzó con esa victoria tan aplastante el novato Obama frente a un
experimentado en la política como McCain? ¿Cuáles fueron las claves de sus
campañas? Y ahora, una vez pasada la legislatura, se preparan nuevas
elecciones… ¿Cuáles serán las claves ahora que ya no valen las consignas de
esperanza, cambio, y “podemos”? De nuevo un cambio de juego.Durante las
campañas de 2008, ya se llevó a cabo un auténtico cambio de juego, una
revolución en las formas de hacer política mediática por parte tanto del equipo
demócrata como del republicano. Ganó la campaña y el discurso político que
mejor manejó las claves de la comunicación política en el contexto de la
“Galaxia Internet”, la sociedad-red y a las nuevas formas de interrelación. En
losnuevos tiempos que corren, que cambian a mayor velocidad, es necesario
adaptarse a las ideas y formas que flotan en el ambiente. Así lo hizo Obama y
así lo intentó hacer McCain, que con menos éxito, también cambio las reglas de
juego. Y así lo vamos a ejemplificar con el análisis de su campaña a través de la
película para televisión “Game Change”, realizada en 2012 para la HBO y en la
que eltema es precisamente ese, la campaña del republicano.


 

3
 

Pero antes, contextualizaremos el tema con un resumen de la Historia de
los Estados Unidos, de manera que quede ejemplificada la construcción de la
identidad, la idiosincrasia y los valores norteamericanos que hacen peculiares
estas campañas políticas en comparación a otras...