gamos




INTRODUCCIÓN
Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan de Marketing. Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exigente ante sus necesidades como: una aproximación realista con la situación de la empresa, que su elaboración sea detallada y completa, debe incluir y desarrollar todos los objetivos, debe ser práctico yasequible para todo el personal de la empresa. En este contexto, en el siguiente documento se elabora un plan de Marketing para “CALZADO GAMO`S”, el cual es una microempresa, dedicada a la fabricación de calzado deportivo de futbol como micro futbol. En la primera parte de este plan se hace una breve descripción detallada de la microempresa y su entorno inmediato. Seguidamente se analiza el macroentorno de la empresa tanto a nivel nacional como regional también se realiza un análisis del micro entorno de la empresa empleando un sondeo de mercado con los resultados se elaboraron el plan de marketing.












JUSTIFICACIÓN


















1. ANTECEDENTES

1.1 RESEÑA HISTÓRICA
La fábrica de calzado GAMO`S de propiedad de Sr. Miguel Ángel Gutiérrez,quien se desempeña como gerente propietario, Persona natural, empresa unipersonal con fines de lucro y obligada a llevar contabilidad de giro productora y comercializadora, se inicia legalmente a partir del año 1985 según el permiso de funcionamiento que otorga el municipio tanto el permiso ambiental # 02340 como el permiso de uso de suelo # 2742 además que se tiene el permiso de los bomberos #007467, dedicándose a la fabricación de calzado deportivo de futbol como micro futbol, con materias primas colombianas, teniendo mucha aceptación en esa época debido a que fue la primera fábrica a nivel regional que se dedicó a la elaboración de este tipo de calzado, ya que la mayoría provenía del exterior y aprecios elevados. Esto permitía llegar a todos los estratos sociales y la pequeña producciónera totalmente vendida por la gran aceptación del mercado. Con el pasar de años la empresa ha ido cambiando al ritmo impuesto por las grandes marcas mundiales y con el afán de mantenerse en el mercado y competir con las mismas, ha sentido la necesidad de buscar proveedores de primera calidad, dentro y fuera del país como: suelas, pegas, forros, y un sinnúmeros de insumos que den al producto lajerarquía que merece, logrando obtener productos de calidad, durabilidad y con imagen para comercializar fuera de nuestro país.
Con la gran experiencia que se ha ido adquiriendo durante todo este periodo y el reconocimiento logrando por la marca debidamente registrada, se opta por producir algunas líneas como son: infantil, trekking, casual, deportivo, futbol  y micro- futbol, botas de seguridadindustrial con suelas dieléctricas capaz de tolerar la aplicación de 14000 voltios eficaces a60 HZ por 1 minuto , de nitrilo resistentes a hidrocarburos, militares ,en todas las tallas y modelos con punteras de aceros que cumplen con normas internacionales como ANZI Z41 ,llegando a abarcar un nuevo mercado ya que el mismo puede ser utilizado por estudiantes y jóvenes y profesionales petroleros eindustriales en general. Por su alta resistencia y durabilidad comprobada, en mercados muy exigentes que requieren precisión y seguridad en sus productos.
En las actuales es considerada como pequeña empresa a partir del 26 de enero 1999, con una capacidad de producción en su conjunto de 10.000 pares mensuales, utilizando tecnología de punta generando trabajo a 80 familias en la provincia deTungurahua
Calzado Gamos se caracteriza por cumplir y respetar con todos los mínimos legales para que así exista una justa relación laboral y no se quebranten las leyes

1.2 MISIÓN

Diseñar, producir y comercializar calzado de calidad innovando constantemente con procesos productivos eficientes, utilizando materias primas de primera, con mano de obra calificada y tecnología de punta garantizando...