gandhi

Páginas: 13 (3036 palabras) Publicado: 26 de marzo de 2014
ANTECEDENTES DE LAS LIBRERÍAS GANDHI
Librerías Gandhi se fundó en junio de 1971. El local original medía unos 150 m2 y estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México. Aunque era pequeña, la librería tenía su cafetería en el mezanine, donde también se desarrollaron las primeras actividades culturales (funciones de cine, teatro, música, etc.) que fueron unacaracterística de Gandhi en los años posteriores.

Hoy existen 27 Librerías Gandhi (12 en la Ciudad de México y 15 en el interior de la República. Ver sucursales ) y 11 Librerías Gandhi Palacio de Hierro. Entre todos, el personal de Gandhi, sus proveedores y sus clientes, han hecho de su empresa la cadena más importante de librerías profesionales de México, y seguramente una de las más importantes deAmérica Latina.

Su público está compuesto principalmente por hombres y mujeres estudiantes, maestros, profesionales e intelectuales, y todos los que sienten interés por  la cultura y buscan información y entretenimiento.
Además de los distintos géneros de libros ofrecen lo mejor de la música y  video nacional e internacional.
Constantemente brindan a sus clientes diferentes servicios ypromociones que enriquecen su experiencia de compra.  Adicionalmente facilitan espacios de expresión, en donde se llevan a cabo diferentes eventos y actividades culturales.

Librerías Gandhi  se ha convertido en referencia inevitable para el mundo cultural e intelectual de México.

Están muy orgullosos por lo que han hecho, y por eso se han propuesto continuar su crecimiento, en beneficio de la culturade nuestro país.

Dentro de los planes de expansión de Librerías Gandhi está el abrir nuevas sucursales en diferentes puntos de la República.
MISIÓN:
Somos promotores de cultura y entretenimiento, nuestra motivación es la de satisfacer las necesidades de nuestros clientes innovando con servicios y creando los espacios propicios para el encuentro con el conocimiento. Asimismo contribuimos aldesarrollo cultural de nuestro entorno, atendiendo siempre el compromiso con la comunidad, nuestros colaboradores y accionistas.
VISIÓN:
Ser una empresa moderna identificada con las manifestaciones culturales, líder en librerías, promotora de ideas y conocimiento de una manera respetuosa e incluyente.


VALORES Y PRINCIPIOS:
Nos declaramos en contra de cualquier tipo de discriminación.Tratamos con respeto a nuestros compañeros de trabajo
No toleramos abusos de autoridad.
Remuneramos justamente a nuestros colaboradores.
Reconocemos las fortalezas de nuestros competidores.
Estamos comprometidos con la satisfacción de las demandas de nuestros clientes.
Nos declaramos en contra de la piratería en cualquiera de sus manifestaciones.
Innovamos constantemente.
Consideramos comosocios estratégicos a nuestros proveedores.
TARGET
El público está compuesto principalmente por hombres y mujeres estudiantes, maestros, profesionales e intelectuales, y todos los que sienten interés por  la cultura y buscan información y entretenimiento.
Los resultados del Target Marketing son los siguientes.
Existen el país solo 623 librerías registradas.
En una población d 112 millones se leeen promedio 2.7 libros al año.
El 40 % de los que se leen son comics.
El 47% de los lectores leen por obligación.
Solo el 7% lo hacen por placer.

SEGMENTO DE MERCADO
En 1971 Gandhi se restringía promover la cultura en grupos particulares, elitistas sofisticados o especializados o de estudiantes con un margen de compra de 5 libros y que correspondía al 18 % de universo deseado.
En 2012Gandhi cambia y tiene como meta a la población en general y abarca diferentes niveles de especialización , población abierta , comprende iconos especializados en niños y adolescentes y abarca una gama amplia de productos de entretenimiento , cultura , arte, música y video , y modalidades de la venta de libros en niveles de especialización , culturales y los más recientes libros -.
Por lo tanto...
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