Gap - Mercadotecnia

Innovadora promoción online de Gap que permite a los usuarios regatear
Este artículo me interesó porque es muy sabido que el “regatear” es muy común en los mercados pero no en las tiendasdepartamentales. La cadena de moda estadounidense Gap ha lanzado una curiosa promoción en la que propone a los internautas que pongan el precio a las prendas a través de la web www.gapmyprice.com.
La mecánicacomienza cuando el internauta clica en el botón "Let's Make a Deal", desde donde es redirigido a una página donde tiene que elegir el modelo que le interesa. La compañía informa de las característicasde la prenda y del precio que costaría en la tienda. Después el internauta tiene que escribir el precio que pagaría por él. A continuación Gap puede aceptar u ofrecer el precio al que de momento estádispuesto a bajar. Si al usuario le convence, puede descargarse el cupón de descuento que podrá hacer efectivo hasta finales de mes. También se menciona en el artículo que Gap está probando distintostipos de promociones online, ya que ha implementado una serie online para iPad, con la que se puede comprar directamente la ropa de la marca que visten las protagonistas vía Facebook Places y decupones descuento. “Glamour Girls” es el título de la serie creada específicamente para el iPad, cuyos capítulos, de unos doce minutos de duración, siguen la vida de cuatro personajes que trabajan en unarevista propiedad de Conde Nast, quien es el asociado de Gap en este proyecto.
El espectador puede parar en cualquier momento la reproducción del episodio si alguna de las prendas que visten losprotagonistas es de su interés y comprarla directamente a través de la web de Gap. Además, con solo una acción, pueden ver todos los “looks” que lleva cada personaje en el episodio.
De momento, segúnpublica The New York Times, la audiencia para esta serie estará lejos de la que tiene la cabecera en papel (2,3 millones). El pasado mes de febrero Glamour vendió 4.600 unidades de su aplicación. Sin...