Garcia Canclini y Consumo

Sinopsis del capítulo: “El consumo sirve para pensar” de Néstor García Canclini
El texto plantea un cierto grado de colaboración, de transacción entre productores y consumidores, sobre todo envistas reconocer que el consumo inducido por los medios masivos a través de la publicidad no se realiza sobre una tabla rassa, hoy se ha trasladado el énfasis desde la DOMINACIÓN a la HEGEMONÍA.
Paracomprender por qué se expande el consumo es necesario apelar a múltiples teorías, participar de de una conceptualización global del consumo, en la que puedan incluirse los procesos de comunicación yrecepción de bienes simbólicos, partiendo de que el consumo es un conjunto de procesos socioculturales en que se realiza la apropiación y los usos de los productos.
Una RACIONALIDAD ECONÓMICA que enfatizala producción y la reproducción social, la oferta de bienes, la inducción publicitaria, en la que se exagera la capacidad de determinación de las empresas respecto de los usuarios y de las empresasUna ANTROPOLOGÍA SOCIOLÓGICA urbana que analiza la realidad sociopolítica interactiva, le asigna a los grupos demandantes una capacidad de reflexión que los muestra menos pasivos ante los oferentes.Una tercera línea de trabajo enfatiza los aspectos simbólicos, es decir, el consumo como distinción.
Tras la “rebelión de las élites” asistimos a la apropiación clasista y sistemática de losdenominados bienes de distinción.

Hay una coherencia –sostiene el autor de “Consumidores y Ciudadanos”- entre lugares donde los miembros de una clase y hasta de una fracción de clase comen, estudian,habitan, vacacionan, en lo que leen y disfrutan, en cómo se informan y en lo que transmiten a otros. Esa coherencia emerge cuando la mirada antropológica busca comprender en conjunto dichos escenarios.La lógica que rige la apropiación de estos bienes no es la satisfacción de una necesidad sino de la escasez de esos bienes y la imposibilidad que otros lo tengan.
La modernidad está asociada a la...