GarciaLaura2012

PLAN DE NEGOCIO PARA LA CREACIÓN DE EMPRESA
“DULCES SUEÑOS S.A.S.”

FABIOLA AVENDAÑO AVENDAÑO
LAURA MARÍA GARCÍA CANO

UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE POSTGRADOS
ESPECIALIZACIÓN EN ADMINISTRACIÓN FINANCIERA
BOGOTÁ, D.C.
2012

PLAN DE NEGOCIO PARA LA CREACIÓN DE EMPRESA
“DULCES SUEÑOS S.A.S.”

FABIOLA AVENDAÑO AVENDAÑO
LAURA MARÍA GARCÍA CANO

Informe Final de Investigación para optar por el títulode
Especialista en Administración Financiera

Director
WILLIAM HENRY TORRES LUGO

UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE POSTGRADOS
ESPECIALIZACIÓN EN ADMINISTRACIÓN FINANCIERA
BOGOTÁ, D.C.
2012

Creación de empresa para optar por el título de
Especialista en Administración Financiera

Nota de aceptación:

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WILLIAM HENRY TORRES LUGO
Director Informe Final de Investigación

Santafé de Bogotá, D.C., 26 de julio de 2012

TABLA DE CONTENIDO

RESUMEN................................................................................................................................... 15ABSTRACT................................................................................................................................. 15
INTRODUCCIÓN ...................................................................................................................... 16
RESUMEN EJECUTIVO .......................................................................................................... 17
CONCEPTO Y MODELODE NEGOCIO.............................................................................. 19
Descripción general del proyecto ........................................................................................... 19
Descripción del proyecto......................................................................................................... 20
Formulación del problema..................................................................................................... 21
Justificación ............................................................................................................................. 22
MARCO TEÓRICO ................................................................................................................... 25
El modelo de las cinco fuerzas dePorter............................................................................... 25
Poder de negociación de los compradores o clientes ........................................................... 26
Poder de negociación de los proveedores o vendedores....................................................... 26
Amenaza de entrada de nuevos competidores....................................................................... 27
Amenaza de ingreso de productos sustitutos......................................................................... 27
La rivalidad entre los competidores ...................................................................................... 27
Análisis para el Plan de Empresa ..........................................................................................27
Bases conceptuales ................................................................................................................ 28
4

Estrategia de las 4P ................................................................................................................. 29
Definición 4 P’s (Producto, Precio, Plaza y Promoción) ..................................................... 30
Laestrategia del océano azul.................................................................................................. 30
OBJETIVOS DEL PROYECTO............................................................................................... 32
Objetivo General ..................................................................................................................... 32
Objetivos...