gary ynostroza



UNIVERSIDAD: UNIVERSIDAD CONTINENTAL DE CIENCIAS E INGENIERIA


FACULTAD: ESTUDIOS DE LA EMPRESA


ESCUELA ACADEMICO: ADMINISTRACION Y MARKETING


TITULO DEL PROYECTO: USO DE LAPUBLICIDAD EN LA REDES SOCIALES COMO DIFERENCIACION


AUTOR: YNOSTROZA CONTRERAS GARY BRYAN


HUANCAYO, PERU 2014





PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO

Introducción

Los sitios de redessociales posibilitan la interacción entre usuarios de una forma rápida sin barreras de tiempo ni distancia. Con su difusión, los usuarios abandonan su actitud de consumidores de contenidos paraconstituirse en creadores de los mismos. La contracara de este hecho es que también comienzan a reutilizar obras creadas por terceros sin su consentimiento en la mayoría de los casos.
Compartir videos enYouTube, subir fotos a Flickr, contar las experiencias personales en un blog, presumir de amistades en Facebook y detallar en 140 caracteres lo que se está viviendo a través de Twitter son parte de larutina de muchos habitantes del siglo XXI. Lo que quizás nadie contaría a una persona que no conoce, muchas veces lo publica en algún sitio de red social sin pensar en las consecuencias que ello acarreapara su privacidad y la de terceros.
Asimismo, todos los sitios de redes sociales como los que analizaremos (Facebook, Estados Unidos; Tuenti, España y Sónico, Argentina) desarrollan contratacionesunilaterales a las cuales se adhieren los usuarios mediante un “click”. Al clikear el usuario acepta, generalmente sin leer, un universo de declaraciones predispuestas por una de las partes que imponesu fortaleza en la contratación. La naturaleza jurídica del contrato que rige la relación, llamados comúnmente “Términos de Uso” (Terms of Service), “Términos y condiciones”, “Políticas dePrivacidad” (Privacy Policy), es la de un contrato por adhesión.
Una de las problemáticas jurídicas que se plantea de acuerdo a la naturaleza jurídica de estos contratos en Internet, lo es en relación al...