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Lovemarks… ¿Love affair o atracción fatal?

El análisis muestra el poder de las marca al establecer vínculos transculturales y emocionales a través de la posesión, acceso y manifestacionessimbólicas, así como los retos que las organizaciones social, ética y económicamente responsables enfrentan.
Los apegos emocionales con éstas son claves para el desarrollo de estrategias comerciales. Marcase refiere a cualquier nombre que sugiera significados y asociaciones. Esta añade resonancia a un producto o servicio y añade notoriedad incorporando valor agregado para la organización comunicando alusuario una serie de atributos esperados. Los atributos físicos de un producto o los beneficios intangibles de este pueden generar un vínculo entre marca y consumidor. También los aspectospsicológicos de evaluación y toma de decisiones vinculados a actitudes y emociones en relación a una marca, se convierten en comportamientos de lealtad y repetición de compra.
Las emociones influyen en elprocesamiento de la información, median la persuasión y miden el bienestar de los consumidores.
Una lovemark se refiere a una estrategia de marca (branding) que busca persuadir y enamorar al consumidor através de sus atributos, éstas ilusionan a los consumidores a través de lazos emocionales fuertes diferenciándose de las marcas tradicionales.
Lovemarks ¿Manipulación o anuencia a los consumidores?Esta estrategia es utilizada con éxito para añadir diferenciación, lujo y un sobreprecio (precio Premium) al producto o servicio. El fanatismo es un ejemplo de este tipo de comportamientos, puedeverse en distintas marcas y productos, desde Harley-Davidson hasta Diet Coke.
La obsesión y la fascinación con las marcas también implican la auto conexión con experiencias hedonistas y estéticas.Ejemplo: la tienda Disney busca crear elementos de nostalgia, felicidad y amor coordinado los elementos sensoriales para construir una conexión emociona gratificante entre el yo y la marca.
El gran...