Gasolineros

MARCAS
Capítulo 9. Introducción

Uno de los activos más importantes de Petróleos Mexicanos son sus Marcas y símbolos, pues representan a una Institución Nacional que es propiedad y orgullo de todos los mexicanos. Las Marcas de Petróleos Mexicanos deben reflejar el prestigio y la confiabilidad, que las distinga en el mercado y que establezca una relación de lealtad perdurable ante losclientes y consumidores de los diferentes productos y servicios que se ofrecen al mercado.

Todos los esfuerzos que realice Petróleos Mexicanos, Pemex Refinación y la Franquicia Pemex, sobre la mejora continua de la calidad de los productos, el adecuado abasto y disponibilidad de los mismos, la cada vez mejor atmósfera de servicio y atención al consumidor en las Estaciones de Servicio, se veránreflejados en un sólido posicionamiento de las Marcas de Petróleos Mexicanos.

Por la gran importancia que tienen las Marcas de Petróleos Mexicanos para la Franquicia Pemex, se proponen este capítulo para proporcionar la información básica sobre el manejo y administración de las Marcas.

9.1. Objeto del Capítulo

Exponer los principales elementos de la marca desde el punto de vista comercialy cumplimento legal para su registro y uso.

9.2. Referencia Jurídica, Normativa y Técnica

Ley de la Propiedad Industrial, vigente.
Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial, vigente.
Este Capítulo 9 “Marcas” que es parte del Manual de Operación de la Franquicia hace referencia a diversa legislación aplicable en la materia, cuyo cumplimiento es responsabilidad delFranquiciatario, la verificación del cumplimiento de la legislación es realizada o está a cargo de las autoridades competentes y expresamente facultadas para ello; por lo que las referencias legales aquí señaladas únicamente son de carácter informativo y con el fin de orientar y asesorar al Franquiciatario.
Asimismo los requerimientos de Pemex Refinación indicados en el Capítulo, se refieren a la ofertacomercial de la Franquicia Pemex, y la supervisión que realiza Pemex Refinación, se señala expresamente, ya que permite constatar el cumplimiento de los requisitos y forman parte de la asistencia técnica que se proporciona.

9.3. Convenio de licencia de uso de marcas entre Petróleos Mexicanos y Pemex Refinación.

Petróleos Mexicanos en su carácter de titular de las marcas registradas autorizó aPemex Refinación mediante el Contrato de Licencia de uso de Marcas, el uso exclusivo de las Marcas en relación con la comercialización y distribución de productos petrolíferos, el desarrollo de actividades de publicidad y relaciones públicas, así como el derecho de sublicenciar, otorgar o permitir el uso de Marcas por terceros, a través de la celebración de Contratos de Franquicia para Estacionesde Servicio.
Por medio del Convenio antes citado, Pemex Refinación se obliga a utilizar las Marcas exclusivamente para las actividades autorizadas, tal y como han sido registradas ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial y en estricta observancia de la legislación aplicable en los Estados Unidos Mexicanos. Todo uso de las Marcas debe promover la imagen de Petróleos Mexicanos comoempresa líder en el mercado petrolero internacional y asimismo debe promover el prestigio y la calidad de los productos y servicios ante los consumidores y público en general.
La sublicencia que Pemex Refinación otorga a través de Contratos de Franquicia, mediante convenios de licencia de uso de Marcas o mediante cualquier otro instrumento legal, se hará en la inteligencia de que, PemexRefinación garantizará que el uso de las Marcas que hagan dichos terceros, se realice conforme a los estándares de uso de las Marcas antes mencionados y del presente Manual de Operación de la Franquicia Pemex.

9.4. Registro de marcas

Las Marcas son cualquier signo visible que distingue productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado. Una Marca puede constituirse por...