Gatorade En El Mercado
Páginas: 6 (1298 palabras)
Publicado: 5 de abril de 2012
Estudio de Competencia
[pic]
Cristóbal Báez
Marcos Bulacia
Benjamín Gatica
Juan Manuel Lezaeta
Martin Vercellino
Sección 2
Índice
Introducción a Gatorade …………………. 3
Estudio de Mercado ………………………. 4-6
Competencia Directa ……………………… 7-9
Competencia Indirecta ……………………. 10
Bibliografía…………………………………. 11
Introducción a Gatorade
Las bebidas isotónicas llegaron al mercado por la razón de satisfacer al deportista cuando se le presenta la necesidad de hidratarse y recomponerse al momento de hacer actividad física, ya que llegan a suplir la falta de sodio, potasio, cloro, magnesio y zinc. Elementos que son eliminados de nuestro cuerpo al transpirar y que justifican la existenciade las bebidas isotónicas en sí diferenciándose del agua.
Gatorade fue la primera empresa (que pertenece a la gran PepsiCo) en atreverse a abordar el mercado de las bebidas isotónicas tanto en Estados Unidos/Europa en 1965 como en Chile 1996, partiendo desde lo alto como pionero en el mercado de las bebidas isotónicas.
En nuestro país, Gatorade se instauro en 1996 como un gigante sin terreno,ya que era una marca grande pero en Chile no se explotaba este ámbito deportivo y además, ni siquiera estaba de moda el running que hoy por hoy es tan característico de un segmento amplio de la población chilena.
Por lo que de a poco fueron presentándose al mercado, y al rápido pasar de un par de años lograron introducir exitosamente las bebidas isotónicas al mercado, siendo los máximosexponentes. Sin embargo, cerca del 2000 apareció la gran pesadilla llamada Powerade, que apenas entro al mercado alcanzó el 53 % de las ventas de bebidas isotónicas en un momento dado. Esto provoco una crisis en Gatorade, por lo que tuvieron que reinventarse para ganar el terreno perdido, acontecimiento que realizaron y lograron repuntar sus ventas en corto plazo.
Hoy por hoy Powerade es la máximacompetencia de Gatorade.
Estudio De Mercado
▪ Análisis del Consumidor
Hoy en día, las bebidas isotónicas son consumidas por en nuestro país por un amplio espectro demográfico, que conlleva:
1. Deportistas
2. Deportistas Aspiracionales (Gente que no hace deporte,
que muestra imagen dedeportista para tener
beneficios en otro ámbito.)
3. Gente Común (Personas que la consumen por gusto y
no con un fin deportivo, es decir, suplen
las bebidas/agua por las bebidas
isotónicas.)
En general, las bebidas isotónicas son consumidas porhombres y mujeres que se clasifiquen en cualquiera de los 3 puntos anteriores entre 15-60 años, pero actualmente va dirigido a personas que se clasifiquen en cualquiera de los 3 puntos anteriores entre 27- 45 años.
• Análisis de Mercado
Responde a la categoría de Mercado Distribuidor, ya que las bebidas isotónicas no tienen tiendas específicas para ofrecer sus productos,sino que venden estos a intermediarios o distribuidores mayoristas que venden los productos a los usuarios finales.
Tamaño de mercado
El tamaño de mercado en nuestro país, cae en la clasificación de un mercado de tamaño medio que se dirige exponencialmente al 36,5 % de la población en nuestro país, lo que equivale ha 4.768.322 personas aproximadas que conforman el mercado potencial de lasbebidas isotónicas.
Consumo per cápita
El consumo per cápita de las bebidas isotónicas en Chile promedio recae en 3 botellas de 600 ml semanales que se traduce en cerca de $3.400 semanales aproximadamente por el consumidor promedio. Lo que sorprendentemente se traduce a aproximadamente $ 110.000 anual per cápita para alguien que consume este producto de manera habitual....
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Cristóbal Báez
Marcos Bulacia
Benjamín Gatica
Juan Manuel Lezaeta
Martin Vercellino
Sección 2
Índice
Introducción a Gatorade …………………. 3
Estudio de Mercado ………………………. 4-6
Competencia Directa ……………………… 7-9
Competencia Indirecta ……………………. 10
Bibliografía…………………………………. 11
Introducción a Gatorade
Las bebidas isotónicas llegaron al mercado por la razón de satisfacer al deportista cuando se le presenta la necesidad de hidratarse y recomponerse al momento de hacer actividad física, ya que llegan a suplir la falta de sodio, potasio, cloro, magnesio y zinc. Elementos que son eliminados de nuestro cuerpo al transpirar y que justifican la existenciade las bebidas isotónicas en sí diferenciándose del agua.
Gatorade fue la primera empresa (que pertenece a la gran PepsiCo) en atreverse a abordar el mercado de las bebidas isotónicas tanto en Estados Unidos/Europa en 1965 como en Chile 1996, partiendo desde lo alto como pionero en el mercado de las bebidas isotónicas.
En nuestro país, Gatorade se instauro en 1996 como un gigante sin terreno,ya que era una marca grande pero en Chile no se explotaba este ámbito deportivo y además, ni siquiera estaba de moda el running que hoy por hoy es tan característico de un segmento amplio de la población chilena.
Por lo que de a poco fueron presentándose al mercado, y al rápido pasar de un par de años lograron introducir exitosamente las bebidas isotónicas al mercado, siendo los máximosexponentes. Sin embargo, cerca del 2000 apareció la gran pesadilla llamada Powerade, que apenas entro al mercado alcanzó el 53 % de las ventas de bebidas isotónicas en un momento dado. Esto provoco una crisis en Gatorade, por lo que tuvieron que reinventarse para ganar el terreno perdido, acontecimiento que realizaron y lograron repuntar sus ventas en corto plazo.
Hoy por hoy Powerade es la máximacompetencia de Gatorade.
Estudio De Mercado
▪ Análisis del Consumidor
Hoy en día, las bebidas isotónicas son consumidas por en nuestro país por un amplio espectro demográfico, que conlleva:
1. Deportistas
2. Deportistas Aspiracionales (Gente que no hace deporte,
que muestra imagen dedeportista para tener
beneficios en otro ámbito.)
3. Gente Común (Personas que la consumen por gusto y
no con un fin deportivo, es decir, suplen
las bebidas/agua por las bebidas
isotónicas.)
En general, las bebidas isotónicas son consumidas porhombres y mujeres que se clasifiquen en cualquiera de los 3 puntos anteriores entre 15-60 años, pero actualmente va dirigido a personas que se clasifiquen en cualquiera de los 3 puntos anteriores entre 27- 45 años.
• Análisis de Mercado
Responde a la categoría de Mercado Distribuidor, ya que las bebidas isotónicas no tienen tiendas específicas para ofrecer sus productos,sino que venden estos a intermediarios o distribuidores mayoristas que venden los productos a los usuarios finales.
Tamaño de mercado
El tamaño de mercado en nuestro país, cae en la clasificación de un mercado de tamaño medio que se dirige exponencialmente al 36,5 % de la población en nuestro país, lo que equivale ha 4.768.322 personas aproximadas que conforman el mercado potencial de lasbebidas isotónicas.
Consumo per cápita
El consumo per cápita de las bebidas isotónicas en Chile promedio recae en 3 botellas de 600 ml semanales que se traduce en cerca de $3.400 semanales aproximadamente por el consumidor promedio. Lo que sorprendentemente se traduce a aproximadamente $ 110.000 anual per cápita para alguien que consume este producto de manera habitual....
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