Gatorade

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Leer Ensayo Completo Gatorade[->0] GatoradeImprimir Documento!Suscríbase a ClubEnsayos[->1] - busque más de 200.000 documentosCategoría: NegociosEnviado por: Rimma 15 junio 2011Palabras: 34936 | Páginas: 140...geras y bajas en calorías. Gatorade ha entrado al mercado de la industria de bebidas, marcandola pauta y creando un nuevo mercado competitivo, conformado en un principio por atletas de gran rendimiento y abriéndose más tarde a todo tipo de consumidor, desde el oficinista hasta el adolescente.Actualmente las principales industrias de las bebidas están enfocadas a presentar bebidas que contienen un bajo contenido de calorías y que tienen un alto contenido energético. Esta tendencia se vemarcada en las estadísticas que nos dicen que en el año 2009 hubo un incremento en el consumo de bebidas light de un 29% en comparación con el año anterior.De acuerdo con las cifras proporcionadas por ANFABRA, organismo que analiza el mercado de la industria de las bebidas, hubo en el 2009 una producción de bebidas de un 15% que no contienen gas y un 25.5% de la producción total corresponden abebidas bajas en calorías. Lo cual deja ver muy claro la tendencia del mercado. Cabe señalar que a este mercado se ha unido la producción de bebidas energéticas como Red Bull, que ha empezado a ganar una posición importante en este mercadoEsto muestra un mercado que exige cada vez más, calidad en las bebidas y que al haber una cultura deportiva exige una bebida que realmente logre su propósito, a pesarde su precio.Sección 2. La CompetenciaCompetencia primaria.Entre los principales competidores que tiene se encuentran, Powerade, All sport, que también son bebidas isotónicas. Por lo tanto estas son su competencia primaria. Últimamente en mayo del año pasado se anuncio la llegada de unan bebida mas que es competencia directa con Powerade y Gatorade, llamada Sporade, que intenta ganar parte delmercado de las bebidas isotónicas. Podemos mencionar que la competencia primaria de Gatorade son las siguientes marcas.|Bebidas isotónicas |Características. ||Gatorade. |Bebida isotónica cuyas propiedades de restablecer los líquidos que se pierden al sudar son repuestos|| |de forma rápida y efectiva. ||Power Ade. |Principal competidor de Gatorade, distribuido por The Coca Cola Company. ||Sporade.|Desarrollada por Ajemex, que distribuye Big Cola, es de presencia reciente en México incursiona en || |el mercado de las bebidas isotónicas y fija el objetivo de superar el 10% de participación de las || |bebidas sin gas. ||Suerox. |Una de las bebidas más recientes en el mercado y se distribuye en farmacias y trata de ganar mercado|| |entre las bebidas que prometen la hidratación del organismo.Entre sus innovaciones está la de ser || |una bebida adicionada con vitaminas A, B y C. |Competencia secundaria.Como competencia secundaria, tendríamos a refrescos de agua natural embasada, gasificados, con endulzantes artificiales, bajas en calorías y refrescos de cola, aunque el mercado de estas bebidas ya está bien definido y dominado por parte de la industria refresquera. La competencia secundariatambién estaría conformada por un nuevo concepto de agua con determinado sabor a fruta pero conservando el color y transparencia del agua. Podemos agrupar la competencia en dos grupos:1. Bebidas con gas. Coca Cola, Pepsi Cola y los embotellados de sabores como Peñafiel, Cristal, y otras como Fanta, etc.2. Bebidas sin gas. Algunas que tienen bajo contenido en calorías, como Bonafont, de sabores,Del Valle, y sus jugos y néctares, Splash, V8 entre otras.Sección 3. La CompañíaAntecedentesGatorade, es una marca de bebida deportiva con alto contenido de sales y minerales que ayudan a restablecer el nivel de sales que se pierde al sudar o realizar alguna actividad. Ocupa un lugar dentro de la industria de las bebidas, en la clasificación de bebidas no alcohólicas. La categoría de bebidas de...