gatos :3

¡Señor,
 dale
 a
 mi
 hija
 un
 novio
 de
 estrato
 6!
 

 
Reflexión
 acerca
 de
 los
 mitos
 y
 leyendas
 urbanas
 que
 hay
 en
 torno
 a
 la
 segmentación
 a
 
partir
 del
 estrato.
 

 
Ricardo
 Francisco
 Andrade
 Forero
 

 

 
Le
  pedí
  a
  un
  estudiante  universitario
  que
  elaborara
  el
  perfil
  del
  consumidor
  de
  un
 
producto
 X,
 presentó
 lo
 siguiente
 :
 
 Hombre
 o
 mujer
 de
 18
 a
 24
 años,
 trabaja
 en
 el
 día,
 
 
estudia
 en
 la
 noche,
 y
 es
 de
 estrato
 3.
 
 Ante
 esa
 respuesta
 quedé desconcertado.
 ¿Qué
 
dijo
  ese
  estudiante?
  Absolutamente
  nada,
  y
  lo
  mejor
  del
  caso,
  cree
  que
  ha
  resuelto
 
absolutamente
  todo
  al
  decir
  “estrato
  3”.
 
  Cree
  que
  tiene
  una
  segmentación
  perfecta
 
para
  el
  producto
  X.
  Antes
  de
 colocarle
  su
  merecido
  cero,
  opté
  por
  dialogar
  un
  poco
 
con
 él
 con
 el
 fin
 de
 tratar
 de
 entender
 la
 razón
 de
 su
 respuesta,
 y
 así
 poder
 sumarla
 a
 
las
 que
 tengo
 acumuladas
 en
 cerca
 de
 11
 años
 de
 docencia,
 relacionadas
 con
 el
 mismo 
tema.
 

 
Me
 gustaría
 saber
 quien
 fue
 la
 persona
 que
 se
 le
 ocurrió
 decir
 que
 el
 estrato
 en
 el
 cual
 
vive
  una
  persona
  es
  un
  factor
  determinante
  en
  relación
  a
  sus
  hábitos
  de
  consumo
  y
 
estilo
 de
 vida.
 Con
 la
 venia
 y el
 perdón
 de
 todos
 aquellos
 que
 han
 profesado
 esa
 idea,
 
están
  completamente
  equivocados,
  y
  utilizaré
  este
  artículo
  para
  desvirtuar
  esa
  herejía
 
del
 marketing.
 

 
Comencemos
  por
  decir
  que
  el
  estrato
  únicamente
  indica
  la
  tarifa
  que
 una
  persona
 
deberá
 pagar
 por
 los
 servicios
 públicos
 que
 consume
 en
 un
 inmueble,
 ya
 sea
 comercial
 
o
 residencial,
 y
 los
 impuestos
 que
 debe
 pagar
 dicho
 predio.
 Nada
 mas.
 Sin
 embargo,
 se
 
ha
 utilizado
 su
 escala,
 de
 cero
 a
 6,
 para
 crear unos
 supuestos
 perfiles
 de
 consumidores
 
que
 vienen
 a
 determinar,
 definir,
 o
 mejor,
 satanizar,
 respecto
 a
 hábitos
 de
 consumo,
 
que
  inclusive
  han
  llegado
  a
  generar
  una
  especie
  de
  semitismo
  y
  resentimiento
  entre
 
los
  mismos
  estudiantes,
  los
 cuales,
  a
  partir
  de
  erróneos
  imaginarios
  creados
  por
  sus
 
conjeturas,
 
 
  terminan
  desarrollando
  estrategias
  equivocadas
  para
  productos
  y
 
servicios.
  Para
  ellos,
  es
  como
  si
  una
  persona
  que
  viva
  en
  estrato
  1,
  2,
  3
  o
  4
  no
 pudiera
 
adquirir
 ciertos
 productos
 o
 asistir
 a
 lugares
 que
 estén
 ubicados
 en
 zonas
 de
 estratos
 5
 
y
  6.
  El
  concepto
  de
  “estrato”
  mutó
  y
  se
  convirtió,
  para
  algunos
  estudiantes
  y
 
profesionales,
 en
 el
 factor
 que
 
 determina
 el...