GAZGA VELAZQUEZ CC

Universidad del Mar
Campus Huatulco

LA REDEFINICIÓN DE LA IMAGEN POLÍTICA ANTE EL
ELECTORADO. LA IMAGEN DE ENRIQUE PEÑA NIETO
RUMBO A LAS ELECCIONES FEDERALES DEL 2012 EN
MÉXICO.

T

E

S

I

S

QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE:

LICENCIADA EN CIENCIAS
DE LA COMUNICACIÓN
PRESENTA:

Karen Yatzil Gazga Velázquez
DIRECTOR DE TESIS:

Mtro. Sergio García Sánchez
Huatulco, Oaxaca, Febrero de 2011.Para mis padres por su amor y paciencia, por hacerme
la persona que soy.
A mi hermanito a quien quiero con todo mi corazón.
A mi primo Betito que desde otro lugar, compartirá este
momento.

Agr adecimientos

A mis padres, por brindarme todo su amor, su paciencia, por enseñarme el camino y hacer
de mi una persona adulta. A mi hermanito (que siempre será mi hermanito) por darme la
compañía,la diversión y el motivo que me alienta a superarme dia con dia y así ser un buen
ejemplo en su vida.
A mi tia Ana por enseñarme y darme las herramientas necesarias para ser una mujer
independiente; a mis tios Miriam e Isaías, por que siempre me han dado su cariño y me han
mostrado que en cualquier momento puedo contar con ellos; al igual que a mis tios Robin y
Xiomara, quienes también me handado su apoyo incondicional.
Le agradezco a mi tio Omar quien fue mi inspiración para elegir la carrera de Ciencias de la
Comunicación; a mi tia Josefina, que fue como una madre durante el tiempo que estuve en
la universidad y terminó por convertirse en una de mis mejores amigas. Gracias por todo.
A mis primos: Sheyla, Ashley, Ernesto, Yami, Liz, Sharon, Luisa, Carlos, Citlally, Omar, Robin,Tania, Yoly, a las Marianas, Frida, Gonzalo, Yasser y Lunita, por los momentos de alegría que
tengo grabados en la memoria y me ayudan a tener una sonrisa en los momentos tristes.
A mis amigos de la universidad con los que compartí muchas alegrías, fiestas y trabajos,
Luz, Samuel, Gopar, Danny y Erick; a Alfonso por creer en mi, y quien me motivó en la
elección de mi tema; así como a misamigos del D.F, que estuvieron conmigo durante este
proyecto, Diana, Dulce, Saúl y Freddy.
A mis sinodales los profesores, César Tránsito, Gabriel Gutiérrez, Manuel Tenorio y
Rodrigo Villa por haber revisado mi Tesis y hacer de ella un trabajo más completo con sus
recomendaciones.
Y sin duda a mi director de Tesis, al maestro Sergio García Sánchez, por toda la paciencia,
los libros, losconocimientos y el invaluable tiempo que invirtió para que esto fuera posible.

Í N D I C E
INTRODUCCIÓN
Capítulo I:
INDICIOS TEÓRICOS.
1. LAS BASES DE LA DEMOCRACIA................................................................................ 9
2. DEMOCRACIA REPRESENTATIVA............................................................................... 12
2.1.Elecciones................................................................................................................14
2.2. Partidos Políticos. ¿Qué son y cómo funcionan en la democracia?........................16
2.3. El Voto......................................................................................................................20
3. DEMOCRACIADELIBERATIVA......................................................................................22
Capítulo II:
POLÍTICA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
1. DEMOCRACIA Y COMUNICACIÓN................................................................................28
2. COMUNICACIÓN POLÍTICA...........................................................................................31
3. MARKETING POLÍTICO COMO UN ÁREA DE ESTUDIO DE LA
COMUNICACIÓNPOLÍTICA..........................................................................................37
4. PERSUASIÓN, MOMENTO CLAVE DEL MARKETING ELECTORAL...........................44
5. ¿QUÉ ES LA IMAGEN POLÍTICA?.................................................................................46
6. PROTAGONISMO DE LOS CANDIDATOS EN LAS NUEVAS CAMPAÑAS...................49
7. DEFINICIÓN DEL MARKETING DE...