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¿Qué relaciones encuentra entre la ética, la responsabilidad social y la comunicación, y cómo visualiza la gestión de la responsabilidad social en nuestro país?

La responsabilidad social representa un problema contemporáneo; el cual surge como resultado de los cambios culturales que se están produciendo en el mundo occidental desde mediados del siglo .XX, en el período que le sigue a lasegunda guerra mundial.
Este es un problema cultural, que aún está en proceso de germinación, la responsabilidad corporativa, pasó de ser un tema de moral individual, para convertirse en una estrategia central en la dirección de las empresas, el cual va de la mano de la competitividad y la sobrevivencia a largo plazo. Desde la década de los sesenta, este tema ha sido el centro en infinidad dedebates, foros, investigaciones, publicaciones, este seguimiento de más de cuarenta años revela la comprensión que durante los últimos años han tenido los empresarios colombianos acerca de la responsabilidad social, sus realizaciones y así mismo sus limitaciones:

1. Durante la década del sesenta surgen las primeras fundaciones:
• CODESARROLLO en Medellín (1960).
• Carvajal en Cali (1962).
•Fundación Santa Elena (1963),

Estas son fundaciones que cumplen funciones de beneficio social, las cuales son promovidas por iniciativas privadas y financiadas con aportes de estas mismas empresas. Según esto las fundaciones son un mecanismo por el cual se materializa la responsabilidad social de una empresa, responsabilidad que se ha convertido en un dominante moral.
Las fundaciones se debencentrar en la responsabilidad social, para que se logre gestionar y administrar de la mejor forma los procesos sociales.
Desde la década de los 70 en balance social de adopto, como un instrumento de medición del cumplimiento de la responsabilidad social, pero con el pasar del tiempo termino confundiéndose como el informe de las acciones de la empresa.
Determinadas investigaciones afirman queentre los empresarios el tema de la responsabilidad social:
• Se percibe un reconocimiento tácito de que a ellos les compete procurar el
bienestar social, aunque no definen la forma de hacerlo.

• Se observa una mayor preocupación por dar respuesta parcialmente a
responsabilidades internas y menor sensibilidad hacia los interlocutores
externos.

• Noconsideran que la existencia de lo social sea un requisito para que haya utilidades. Es decir, no alcanzan a comprender la necesidad de
complementar los objetivos económicos con los sociales.

• Impera una mentalidad monetarista que hace que la atención esté dirigida al crecimiento económico.

• Hay una carencia de bases conceptuales y elementos teóricos, necesarios
para inducir la tomade conciencia acerca de la obligación de la empresa de
definir estrategias socialmente más responsables.

• Las entidades que incitan y/o motivan la presentación del balance social,
demuestran mayor preocupación por su elaboración que por lo fundamentos que le dan origen.

• Las proyecciones encontradas en las empresas son insuficientes para creer
que la acciónsocial será prioritaria en el futuro inmediato.

La responsabilidad social empresarial en Colombia, ha sido planeada desde la década de los sesenta sin encontrar la forma, voluntad y decisión suficientes para asumirlo en la práctica más allá de sus perspectivas asistenciales, utilitarias y antropológicas.
En los últimos años la responsabilidad social ha logrado conquistar escenarios antes pocoreconocidos, ha crecido el interés por su estudio y se ha unificado su conocimiento en el medio empresarial. Es un punto complicados, pensar en que un tema que afecta la competitividad de las empresas y la calidad de gestión en el momento actual, además de tener amplias implicaciones políticas y sociales, no haya sido integrado a los estudios de economía y administración que se realizan en el país....