geeracion i

CASO: LA GENERACIÓN “I”
TEMA: MARKETING EN UN MUNDO CAMBIANTE
¿Que tiene de especial un niño nacido en 1994? Podríamos pensar que nada,
que es igual a los nacidos antes de este año; sinembargo, hay algo muy
especial que los diferencia: Pertenecen a la generación de Internet. Su
manera de mirar el mundo será diferente a otras, como la "X", influenciada
por la televisión. En ésta lainteractividad es algo tan natural como darse una
ducha o llamar por teléfono.
Lo que es de uso diario para estas nuevas generaciones ha permeado a la
juventud de hoy, y desde los 16 hasta los34 años entran en el nuevo mundo
del Internet, el teléfono móvil y el correo electrónico. Estudios realizados por
"Yahoo" y la agencia OMD en Europa concluyen que el 60% de este grupo de
edadesno pueden imaginarse un mundo y una vida sin Internet. Sin
embargo, tanta tecnología tiene efectos secundarios o colaterales: el estudio
mencionado analiza el síndrome de abstinencia que provocaen los
navegantes la falta de Internet por dos o más semanas.
Con una muestra algo mayor a los 4000 jóvenes en España, Gran Bretaña,
Alemania, Italia y Francia, los resultados muestran que casila mitad navega
cada día durante dos horas, y más de una tercera parte se conecta a la red
por lo menos durante 20 horas a la semana.
Así como la imprenta, el libro y la televisión cambiaronla manera de
aprender e informarnos, y el telex, el fax y el teléfono la manera de hacer
negocios, Internet ha tenido y tendrá impacto profundo en la educación, las
actitudes sociales, y lamanera de llegar al cliente de las actuales y las
nuevas generaciones.
Los hombres de marketing y las empresas no podrán ser ajenas a esta
evolución. Los segmentos de mercado están motivados por lodigital. Son
ciudadanos del mundo, para quienes el tiempo es algo que el dinero no
puede comprar, y viven obsesionados por las marcas; están informados y
son creadores de tendencias. Es un...