gelatina


GELATINAS “Negrita”


El motivo por el cual nosotros hemos elegido la marca de gelatinas “Negrita” (Alicorp), se debe a que es una de las marcas mejor posicionadas. Además, al igual quegelatinas “Royal” y “Universal” , es una de las tres marcas más conocidas y preferidas por los consumidores. Estas marcas compiten fuertemente entre sí; sin embargo gelatina Negrita tiene un menor gradode consumo en comparación con las marcas mencionadas.

Para hacer el siguiente análisis, nos hemos basado en fuentes secundarias (IPSOS PERÚ) y en comerciales de la marca en Perú. La gelatina“Negrita”
, es un producto dirigido al público en general. En primer lugar, hemos deducido eso por el precio y la cantidad que contiene cada gelatina; en segundo lugar, en el desarrollo de sus comercialesaparecen madres de familia con hijos de todas las edades consumiendo los diferentes sabores de gelatinas y reunidos con la familia. Por todo ello, la gelatina “Negrita” está posicionada como unamarca para toda la familia, es decir un público variado. Esta marca, no solo en la categoría de gelatinas se ha posicionado en el mercado como la que más variedades tiene en cuanto a sus productos.Además, es una marca que ofrece productos que al consumidor peruano agrada y prefiere; para lo cual hace uso de la siguiente frase: “Negrita sabe lo que te gusta”.
La gelatina Negrita tiene una menorparticipación en los diferentes niveles socioeconómicos (nse) a diferencia de Royal y Universal. En el nse A, C y D Negrita cuenta con una participación de 19%, en el nse B un 11% y en el E un 13%, segúnIPSOS. El precio promedio de la gelatina Negrita es de S/.2.50 ya que puede variar según el punto de ventas. Por esta razón los consumidores de esta marca de gelatina se concentran más personas declase media. Esta es una de las razones por la cual gelatinas Negrita ha tenido un mayor posicionamiento en la población en contraste con otras marcas, es por eso que se encuentra dentro de las 3...