Geles

0. Introducción

OBJETIVOS: Configurar el mapa de posicionamiento de la categoría geles de baño

METODOLOGÍA: Realizaremos, para ello, una breve descripción del producto a analizar, definir las marcas que existen en el mercado y sus principales atributos, para poder pasar a realizar un ranking de los más apreciados por los consumidores. Con todos estos datos podremos conseguir elaborar dichomapa, colocando en ella las marcas más relevantes.

1. Tipo de producto ante el que nos encontramos (análisis de producto)

El gel de baño es un tipo de jabón líquido, usado para ducharse, estando disponible es distintos tamaños, con diferentes colores y aromas. Prácticamente todos ellos tienen un PH equilibrado, variando, principalmente en su composición y sus características.

Losproductos se diferencian según quién los consume (que este caso sería toda la población), cómo los usará (todo el mundo lo utiliza para la higiene personal) y según la cantidad de veces que se usa el producto, su duración y su tangibilidad (el gel de baño es un bien tangible con una duración corta en el tiempo).[1]

Un gel sería un producto de consumo de conveniencia, ya que es relativamente barato ysu compra exige poco esfuerzo. Por ello, decimos que un consumidor no se informa de modo intensivo antes de adquirir este prodcuto. Y, según si durabilidad, podríamos decir que el gel es un producto no duradero, ya que suelen consumirse rápidamente (en menos de un año).

Según la revista ALIMARKET, los geles de baño se encuentran en el área denominada “Non Food”, en la familia de“higiene/cuidado corporal” y el producto es “Gel / Jabón Líquido”.

Las tendencias[2] en este mercado son que:

- Normalmente se encuentra ante un consumidor infiel
- El mercado está muy diseminado y se ve muy influenciado por las promociones

- Existe una gran competencia en el mercado, que ha llevado a una renovación de este tipo de productos.
- Los ingredientes naturales le dan un valor añadido
-Los beneficios de los balnearios se trasladan a los geles
- Existe una fuerte implantación de la marca de distribución.

-Es un mercado maduro y casi saturado, creciendo cuando baja el precio.

- Están tendiendo a incorporar ingredientes naturales, agrupados en cuatro líneas (flor de loto, yogurt, aloe vera y frutas o flores.

2. Marcas de geles de baño de la categoría.

Existen distintosfabricantes de geles, los cuales, tienen distintas marcas geles. Todos ellos se encuentran representados en la siguiente tabla:

Según la revista ALIMARKET[3], actualmente existen las siguientes 135 marcas de geles:

45
ADE

AERHOGAR

AGUA LAVANDA PUIG

ALIN

ALMIRANTE

AMALFI

ANIAN

AVIRAL

AVON

AXE

BABARIA

BADEDAS

BAHIA

BEA

BEBETTE

BEGODERM

BETRESBIOLANE

BRISAS DE PARDO

BRUMOL

CALBER

CAPERUCITA ROJA

CAREBA

CHANCY

CHAVALIN

CHISPAS

CLAIR MATIN

CORINE DE FARME

CORINE DE FARME-DISNEY

CORINE DE FARME-WARNER

COTTAGE

DELIAL

DENENES

DERMOMIX-(LÍNEA HOSPITALARIA Y PARA FARMACIA)

DETTOL

DICORA

DISNEY

DODOT

DON RUBEL

DOVE

DOVE-MEN + CARE

DULCAR

ELVIRA

EVENTO

FAFAGESCRUB-(QUIRURGICO)

FAGEYOD-(QUIRURGICO)

FAMOS

FEMFRESH

FESVER

FIDO DIDO

FIN DE MES

FRESH FEEL

GERMISDIN

GERMIX-(QUIRURGICO)

GESMIL

GRAINS DE BEAUTE

GURYS

HENO DE PRAVIA

HERBATURAL

HERBÍSSIMO

HIDROGENESSE

HOSPIGEL-(FISIOLOGICO)

HOSPIMEDIC-(FISIOLOGICO)

IBERNEUTRO

INTEA

ISABEL RITZ-(PR)

JABONES PARDO

JOHNSON'S-BABY

KINESIAKLORANE-(FR)

KOPOS

KRISBIL

KRISBIL-(DERMO)

LA TOJA

LACTOVIT

LAISEVEN

LAS TRES MELLIZAS

LAVANDA INGLESA

LEA

LETYCIA

LIDA

LITEN'S

LOCOS POR EL SURF

LUX

LUX-SENSITIVE

MAGNO

MIFFY

MIXTASAN-(LINEA HOSPITALARIA Y PARA FARMACIAS)

MOUSSEL

MULTIDERMOL

MULTIGEL

NATURAL HONEY

NATURE ELEMENTS

NELIA

NENUCO

NENUCO-SENSITIVE...